OEGC2021巨量引擎游戏大会召开，好内容需协力创造

21世纪，除了人，最重要的是什么？

内容为王的时代已经给了我们答案。 今天，内容从未如此重要，也从未如此普遍。 甚至内容本身也成为营销的一部分。

从媒体到自媒体独霸，再到玩家自主选择和创作内容的趋势，宣告了内容新时代的开始。 新时代总会带来新机遇，如何把握新机遇成为摆在所有游戏厂商面前的难题。

今天，OEGC 2021巨引擎游戏大会正式召开。 葫芦引擎、完美世界游戏、阿里灵犀互娱、蓝飞互娱等众多一线厂商代表齐聚一堂，共同探讨如何拥抱游戏行业新时代。

独木难支，好内容需要共同创造

“游戏迎来了‘后品质时代’。”完美世界游戏副总裁邓培评价道。 随着用户需求的升级，游戏行业迎来了产业化和技术升级，实现了更高质量的内容和更精准的内容。 反过来，游戏生态的蓬勃发展进一步带来了市场和用户的变化。

为此，完美世界游戏近期启动了新一轮的品牌升级，将潜力品类归类为与经典IP、国风IP齐名的“潮流篇”，展现了完美世界游戏积极拥抱变化的态度。

在邓培看来，游戏IP运营必然要打通、打通多元内容。 完美世界游戏提出的思路是，与玩家、厂商、创作者、平台一起构建新的内容生态。

蓝飞互娱COO周伟也认同，内容的价值已经渗透到研发的整个环节，未来研发和发行的关系会更加紧密。 随着蓝飞互娱不断推出爆款，周维对休闲游戏的理解也逐渐加深：“以前是靠玩法来定义，现在我们让用户来定义。”

他认为“游戏即内容”，内容处于不断扩张的状态。 消费、学习、联动、直播等都是游戏内容的一部分，形成了一个协调统一的游戏内容生态。

阿里灵犀互娱事业群执行副总裁范存彦以爆款产品《三国志·战略版》为例，分析爆款过高难求、进展缓慢的情况下如何突围。受阻。

《三国志·战略版》以退为进，以“放ROI”“得ROI”，比如推动产品从2D升级到3D，和玩家一起过年，甚至拍摄品牌片，不谈游戏，不谈产品，也不考虑带货，只讲普通玩家自己的故事。

“我们把ROI放下来，在产品、运营、品牌上都退到了网络，”范存彦指出，“最终，我们在用户增长上找回了动力，又一次加大了巨引擎的消耗。”

在他看来：“庞大引擎先进的发行基础设施让游戏公司可以专注于游戏本身。专注于游戏本身相信是所有游戏玩家的梦想。”

在GameLook看来，三者的观点看似来自不同的角度，却都重合在一条主线上——在新时代、今天，决定内容质量的因素不再只是研发本身，而是涵盖分布和平台等各种因素。 如何将它们有机地联系在一起，释放出内容的真正价值，与开发好内容一样重要。

五指合拳，开启玩家内容时代

作为连接开发者和玩家的桥梁，平台的作用日益凸显。

在游戏内容中心负责人张福秀的理解中，平台力量的源泉来自于玩家。 他认为：“更大的流行趋势往往是由最普通的玩家引领的。”

张福秀援引数据指出，2020年9月以来，游戏内容创作者数量快速增长，迎来新一轮高潮。 一些核心玩家创作的内容，总能带动更广泛人群的分享，实现更大的流量规模，比如抖音6.5亿播放量的《缪斯飞驰》、12亿欧播放量的《女友开箱》 “ ETC。

GameLook认为，人气的主导权在普通玩家手中。 究其原因，是移动互联网，尤其是以抖音为代表的平台的进一步普及，为玩家提供了一个更加触手可及的互联网世界入口，大大降低了对优质内容创作的需求。 和共享阈值。

巨大的流量集中产生了更大的传播效应，形成扩大影响力的良性循环。 同时，由于技术的发展完美世界游戏平台连接失败咋回事，推送可以达到数千人，玩家的内容创作和消费需求可以直接对接，绕过了以往内容传输的很多中间环节，大大提高了传输效率。

巨人引擎认为，游戏、玩家、平台的变化共同构成了玩家自创内容的繁荣。

游戏本身正在发生变化，高质量和差异化的内容是一个吸引力。 除了MOBA、FPS、沙盒等天然内容基因的产品，MMO、卡牌、SLG等品类也更适合设计将内容制作的玩法融入其中，为游戏内容分享创造了更多空间； 与此同时，球员也在发生变化。 Z世代已经成为新游戏创作者的主力军。 这些移动互联网原住民对游戏的接受度很高，乐于玩。 游戏与创作分享游戏内容的双重乐趣； 此外，内容消费平台也在发生变化，今日头条、抖音、西瓜视频、皮皮虾等吸引了大量用户群体，更精准的去中心化推荐分发，更便捷的创作工具为玩家提供更大量的内容可供消费的内容。

因此，聚豆引擎坚信：“游戏内容生态即将迎来‘玩家创造时代’。而新时代将带来‘更多的新增用户’、‘更高的用户消费’和‘更好的用户留存’”以及其他新的增长红利。

为迎接玩家创作时代，巨人引擎从流量、生态、开放三个方面做了三方面的准备：为玩家提供良好的创作分享体验，打造完整的互动共通的内容生态，给予主动权给游戏厂商。

务实浪漫，共同探索更多可能

巨擎中国商业产品负责人魏文文也表示，未来将解决流量扩张、内容效率提升、位置管理三大痛点，与游戏厂商共建“原生管理”体系连接多方以创建生态系统。

如此不遗余力，与庞大的引擎处于接触玩家和内容的第一线无关。

魏文文给出的一组数据显示，近年来互联网用户群体不断扩大，内容消费量也有所增加。 例如，直播用户规模超过5.6亿，短视频用户规模达到8.5亿。 全网用户日均在线时间长达6.1小时，每时每刻都在消耗大量内容。

其中，游戏用户对内容的需求势头空前强劲。 在巨引擎平台上，每天有超过90万作者发布游戏视频。 伽马数据统计显示，短视频和攻略的用户高度重合，2020年达到82.5%。在此前提下，内容营销必然成为游戏分发的新赛道，海量引擎主动承载似乎也在情理之中出相关布局。

最后，巨擎内容消费业务中心营销策略负责人陆川指出，在过去几年与众多厂商、开发者、创作者的交流过程中，他发现大家最感性的事情不简单”。 这种困难，不仅游戏厂商难以做出好的产品，创作者也难以在游戏中继续挖掘新的热点。

但“这些‘困难’既是压力，也是动力。” 就像整个游戏行业在2018年面临产业升级的挑战，依然保持高速发展。 难度越高，越容易激发玩家面对挑战的斗志，带动自我升级，找到适合自己的发展道路。

秉承字节跳动的“长期主义”和“务实浪漫”，巨人引擎期待与游戏行业的合作伙伴一起拥抱新时代，破解“难关”，探索更多可能。 大会最后，巨人发动机发布了纪录片先导片《回到未来》完美世界游戏平台连接失败咋回事，记录了从业者一路走来的种种困难和辛苦。 游戏未来决心的体现。

巨大引擎营销观察

#巨亿机械测量业纪实先导片《回到未来》上映，致敬一直在游戏行业一路走来，不断付出的人； 希望和大家一起回到原点，见证初心，重新思考探索，游戏新的发展路径。

结语

GameLook认为，游戏厂商的认可和巨头引擎的动作，代表着游戏行业正处于概念超越形式的快速扩张阶段。 以往，游戏厂商与营销平台看似合作，实则相互孤立。 这种分离感同时存在于研发、发行和平台之间。

在精品化愈演愈烈的今天，内容竞争、人才竞争只是表象。 真正的趋势是产业的产业化​​、资源的统一和关系的重组。

巨引擎平台的价值不仅仅是连接用户和内容的“工具人”，更是推动游戏产业上下游协同、催生​​共生新形态、形成新风口的催化剂。反向股市。 能否及时认清机遇并抓住机遇，决定着游戏市场未来的格局。 这也是OEGC 2021 Massive Engine游戏大会主题“NEW PLAY”所隐藏的深意。