从王者到日薄西山，完美世界为何如今有点沦为“路人”了？

简介

【文言】能力逐渐落后的完美世界的衰落，似乎是游戏精细化时代的必然结果。通过转变发展思路，提高打铁能力，利用好过去建立的海外影响力，完美世界或许有机会重回游戏产业的中心。

作者丨11

图丨来自网络

近日，完美世界宣布，其自主研发的开放世界手游《魔塔》将于2021年7月15日开启删档付费测试，消息一出，引发热议。此前，《虚幻之塔》实景画面一出，一度与《塞尔达传说：旷野之息》和《原神冲击》非常相似，UI、造型，以及自带的开放世界玩法，都引起了很大的反响。互联网用户数量。关注，这也让沉寂已久的完美世界重新回到了大众视野。完美世界作为过去网游行业的领头羊，似乎已经很久没有大动作了。这不禁让人疑惑，曾经拥有国内最强自研团队的完美世界，为何如今有点“过客”？从王者到世界的没落，完美世界经历了什么？ 2000年代的完美世界可以说是国内网游行业的王者。 2004年，完美世界总裁池宇峰带领祖龙工作室开始做网络游戏。祖龙工作室是国内最早成立的游戏工作室。它由一群清华大学的尖子生组成。推出国内首批3D游戏《自由与荣耀》、《抗日：血腥上海滩》。当时，这两款游戏的技术性和可玩性让玩家耳目一新，祖龙工作室也因此火爆。收购祖龙工作室，也让完美世界拥有了当时国内顶尖的游戏制作团队。 2005年，投入超过3000万研发的《完美世界》开始公测。作为国内第一款3D网络游戏，《完美世界》凭借其游戏品质，一经推出即火爆。紧接着，完美世界借助《武林传》、《诛仙》等经典IP继续深耕3D网游领域。

值得一提的是，早在2005年，完美世界就非常重视游戏出海。 《完美世界》远销日韩，成功成为第一款在日韩制作的国产网游。 2006年至2011年阅读完美世界，完美世界在出海游戏中保持行业领先地位。 2007年，完美世界在美国纳斯达克上市，开始在全球设立子公司。如今，完美世界的游戏已经出口到全球近100个国家。凭借国际影响力和知名度，完美世界在2012年获得了DOTA2在中国大陆的独家运营权。然而，随着时间的推移，完美世界从未推出过像当年的《完美世界》这样独立的新作，并且同时受到“换皮”、“抄袭”等问题的影响，很快走下坡路。 2017年至2019年，完美世界营收复合增长率仅为0.69%，净利润不增反降。根据2020年游戏产业报告，完美世界仅占游戏产业的2.08%。过去六个月，完美世界的股价跌幅高达30%，预计半年净利润将下降80%。情况令人担忧。完美世界由盛转衰的原因分析 剖析完美世界衰落的原因，最重要的外部原因是游戏行业进入了精品时代，变成了内容——带动产业。与过去相比，现在的游戏开发商更能凭借自己的优质内容掌控话语权，游戏行业的议价空间更加集中在开发商手中，而游戏代理商则处于弱势。另一个次要的外部原因是腾讯类和网易类游戏的异军突起。这两家公司在自研能力、运营、营销、策划等方面可以说是最强的。截至2020年，腾讯和网易将分别占据国内市场的53.38%和15.。 @>23% 的份额。如此庞大的体量产生了马太效应，对过去的老牌游戏公司产生了巨大的影响，而知名的盛大和巨人网络也逐渐沉寂。回到公司本身，完美世界之所以由盛转衰，归根结底是因为其自研能力、运营营销能力、领导层的决策速度似乎已经跟不上潮流。的时代。从自研能力开始。自从祖龙工作室独立后，完美世界的自研能力就下降了。它在端游中一直在吃老钱，手中的IP也不少。不过，制作出来的游戏大多是换肤游戏。游戏核心相同，新产品生命周期持续下降。近年来，在专注手游之后，推出的手游质量偏低，收到了很多玩家的差评。

完美世界推出的手游在网上评分很低

差评主要集中在游戏质量和运营方面

在这方面，完美世界被诟病的不仅是剥皮和同质化的问题，还有同一个游戏核心。更要命的是很多游戏存在抄袭的争议。比如在今年年初上线的《旧日传奇》中，克苏鲁神话的背景和地牢肉鸽子的玩法就很独特，但核心玩法和部分角色的美术设计却非常有特色。类似于PC游戏“黑暗地牢”。被标记为“涉嫌抄袭”。同样的情况也出现在《新笑傲江湖》中。新推出的游戏《幻象之塔》的造型与《航凯III》相似，画面、UI等也与《塞尔达：旷野之息》和《原神》相似。市面上很多热门游戏也面临抄袭，比如王者荣耀、《原神》，但大部分游戏在开发后期都对抄袭内容​​进行了修改，而《原神》在手游行业更具创新性取得了巨大的成功。在版权越来越受到重视的今天，完美世界在业界的知名度也从最初的优质原创游戏厂商逐渐下滑。这些质疑和标签对完美世界的企业形象产生了一定的影响。除了自研能力，完美世界的运营和营销能力也饱受诟病。以完美世界为代表的游戏中，有两款世界知名游戏，DOTA2和CS:GO。完美世界接手这两款游戏后，服务器优化极其不成功，卡顿问题严重。这个问题在自走棋模式上线后更加严重。这种滞后对于游戏玩家的流失是极其致命的。

完美世界这么多年都没有拿出优化服务器的方案，是因为它和Valve签订的代理合同，以及它选择的代理模式。 DOTA 2用户和流量等主要收入都由Valve控制，只能靠游戏开箱充值来赚取一些红利。在DOTA 2很难为完美世界赚钱，甚至需要在完美世界转贴的情况下，自然不会优化服务器。如果完美世界在与 Valve 的谈判过程中放眼长远，改用代理模式，采用类似于暴雪和网易的代理方式，那么 DOTA 2 和 CS:GO 国服的情况可能会有所改善。很多。此外，在电竞赛事的运营上，DOTA 2和CS:GO这两项世界知名的电竞赛事在国内的火爆程度显然不如腾讯运营的英雄联盟系列赛事。完美世界有足够的力量来运行DOTA 2电竞赛事，反而“做坏事”。比如2016年在上海举办的DOTA 2专场赛，场馆建设延期无法交付，紧接着主赛首日延期，最后酒店和选手之间爆发了各种问题大满贯赛后， Party 发出道歉信，Valve 也宣布未来会更多参与赛事。除了代理，完美世界自研游戏的方向也存在问题。手游依然沿用端游的过去模式，并坚持下去。然而，手游在游戏市场中多为“快消品”，此类游戏在吸引玩家长期停留方面的优势并不明显。同时，完善的手游充值系统依然沿用端游的特点，依然采用重氪叠加战力的模式，这也引起了众多玩家的反感。在手游大爆发的今天，这种战斗系统很容易缩短游戏寿命，失去竞争力。综上所述，代理和自研游戏运营中的一系列问题，成为完美世界陷入尴尬境地的原因。提升自身能力，转变发展思路或成为出路

虽然现在完美世界充满了诟病，但解决这些问题并不难。在完美世界开发的众多手游中，仅有的两款广受好评的是《梦幻合集》和《梦幻合集天鹅座》，两者都是二次元女性向手游。之所以获得好评，是因为加入了许多创新的内容，比如《梦之天鹅》的商业模拟、女爱的结合等。同时制作水平高，游戏配音、UI、美术等广受好评。新游戏《魔塔》虽然面临抄袭风波，但依旧备受关注。它的二次元画风和开放世界，有望成为原神的竞品。有了这两款游戏的经验，完美世界或许可以将部分重心转移到二次元手游的开发上，打造精品游戏。

《梦集天鹅座》原版玩法

此外，完美世界最突出的特点是其丰富的影视IP资源。得益于完美世界影视文化公司，在电影方面，完美世界制作了票房奇迹《失恋33天》，以及好评如潮的《钢铁钢琴》、《嘉年华》等影片，还引进了国外大片《走向世界的尽头》。黑暗时刻、安德的游戏和伯恩伯恩系列。推动电子游戏的结合，最大限度地利用手头的IP矩阵，或许会成为完美世界发展的新方向。同时，完美世界还拥有《诛仙》、《仙剑奇侠传》​​、《一拳超人》等优质IP。如果能将自有IP资源与游戏业务深度结合，转变思路，完美世界也能在当今游戏市场发出更多话语权。最后，完美世界可能还需要继续“引进来”和“走出去”相结合。一方面，它不能对进口游戏采取备货策略。从DOTA 2和CSGO吸取的教训，不仅没有给带来显着的收益，甚至还砸烂了自己的品牌；另一方面，完美也可以利用此前建立的海外影响力阅读完美世界，继续推动游戏出海，为自家产品注入更多活力。随着时代的变迁，游戏行业进入了精品时代。完美世界作为过往的龙头企业，在转变发展思路、提升自身炼铁能力后，用好过去建立的海外影响力，深化电玩与游戏的结合，并可能拥有有机会再次回到游戏行业的中心。