视频越来越离不开游戏的程度不是芒果TV为例游戏

文/年

仔细观察会发现，以优爱腾为代表的视频网站上的游戏元素越来越多。 不仅有游戏视频栏目，还有游戏中心，从棋牌到角色扮演应有尽有。

以芒果TV为例。 与其他网站相比，游戏仍然排在第二位。 在芒果TV上，首页有游戏。 点开介绍下载《从零开始的冒险：甜点王子2》，如下还有其他攻略的下载链接。 而且还有一栏“抓娃娃”，无非是充值控制机械手抓东西。 被抓的产品不仅限于毛绒玩具、口红、香水、滑板车，甚至还有游戏。 无非是利用了观众的赌心理。

当然，游戏入侵视频还有其他方式，比如广告。 哪个游戏首页没有插屏广告的攻略？ 忍一忍，毕竟人家打广告很正常完美世界游戏广告视频，不过弹幕里连“国内良心攻略，一夜暴富，加微信****”这样的字眼都让人有些无语. 可见游戏已经渗透到视频中了，不！ 应该说，视频越来越离不开游戏了。

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游戏与视频的关系越来越紧密

视频网站以影视内容为核心盈利模式。 但在版权成本越来越高、制作成本居高不下的情况下，无论是自制还是分账，整体支出都在与日俱增。

动辄上百亿的内容支出，着实让视频网站一直处于烧钱状态。 但在主营业务亏损的常态下，实现盈利的却是游戏这样的非主流业务。

以爱奇艺2019Q1财报为参照，包括直播和游戏业务在内的“其他收入”表现出色，完成营收9.8亿元，同比增长143%，成为爱奇艺各项收入中增长最快的部分. 远高于总收入43%的同比增长率。 早在2018年，爱奇艺就收购了天翔互动，并在游戏领域不断加大力度。 爱奇艺自2014年以来参与发行的游戏多达4000款，可见其一直看好游戏业务带来的流量和现金流。

无独有偶，日前，优酷也正式公布了新的内容合作激励政策，而此次合作的对象是知名“游戏达人”。 从官方发布的合作公告来看，其在入驻优酷4个月内首次将游戏节目《水木青阳》呈现在大家面前，创造了播放量超3亿、月收入超10万的记录。 就是让“up主”们第一眼就被重金所吸引。

本次升级版的激励，采用了保证型和加权型两种形式。 用优酷的官方态度，就是保证创作者有饭吃，让他们安心赚钱输出优质内容。 先不说有多少人会受益于这个扶持政策，但是从这个公告可以看出，游戏给视频网站带来的流量一定是巨大的，否则平台也不会花大价钱招游戏视频制作者，这也说明了视频和游戏不分伯仲的特点。

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游戏为视频网站带来巨大的流量和利润

游戏巨大的现金流和毛利率是爱奇艺和优酷砸真金白银的第一原因。 据相关统计和报告显示，以完美世界、37互娱、巨人网络为代表的手游上市公司，2016-2018年毛利率从60%提升至71%，尤其是巨人网络的毛利率。 已经达到80%以上，影视毛利率与这些数字相比微不足道。

视频网站拥有超过5亿的流量和近1亿的会员基础，通过游戏将这些流量和会员转化为现金流，将是一个非常庞大的体量。 爱奇艺和优酷看好这种高毛利转化的前景，因此在游戏方面发力。

如果只是期待的话，是无法刺激到一线视频网站的。 B站通过游戏实现营收大幅增长的事实摆在眼前，这让这份期待成为了美好的未来。

最新财报显示，2019年第一季度，B站手游收入达到8.7亿元，同比增长27%。 B站的成绩主要得益于其代理的《Fate/Grand Designation》和《碧蓝航线》等RPG游戏。 分别达到83%和71%，单季度同比增速一度达到700%。

可以说，B站不再是一个靠二次元生存的网站，而是一个靠游戏生存的电玩。

在这样的数据刺激下，其他视频网站绝对不会放过这块“肥肉”。 增加比赛场次势在必行。 通过游戏来弥补经济损失，是比直播卖货更便捷的方式。 视频网站的布局可能更长远、规模更大。

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游戏或成影视内容主要来源

打通游戏与视频的边界，让两者互动、相互促进，将游戏玩家转变为影视会员，增加收入是各大视频网站期待的结果。 各大平台也不遗余力。

比如爱奇艺2015年上线的游戏《千骨花》，时隔四年依然可以保持月入几十万。 但并不是所有影视化转型的游戏都能获得比较高的回报率，后续的《楚乔传》和《军师联盟》也没有取得令人满意的成绩。 而如何把游戏转成影视，操作难度更大。 目前，就游戏的影视化而言，还没有爆款。

今年，情况有了很大改善。 不久前的爱奇艺大会上，提出要加大对互动剧的投入。 在技​​术条件日益完善的情况下，互动剧能否成为主流的拍摄方式尚不确定，但从这些信息来看，除了爱奇艺的创新之外，是否还有制作影视游戏的理由？ 收紧了怎么办？

众所周知，互动剧的模式来源于游戏，尤其是RGP类游戏。 这种以支线剧情和观众参与为主要核心的新玩法会不会是游戏延展的产物？ 或者游戏是电影的续集？ 要知道，在爱奇艺的主打游戏中，超过70%，近200款是角色扮演游戏。

如果爱奇艺能够将影视与游戏无缝对接，是否可以让会员看完剧继续玩游戏，玩游戏的人再看剧？ 如果形成良性循环，那么无论是视频会员数，还是游戏流水，都会有成倍的增长，经济效益一定会让人流口水。

优酷呢？ 也许它想要的内容很多，而游戏是必不可少的一部分。 有阿里金爸爸做后盾，钱不是问题。 问题是如何在内容上超越爱奇艺和腾讯。 也许它并不指望游戏能获得更多的收入，但游戏能带来的流量才是它看重的。

但在三方竞争下完美世界游戏广告视频，它不想在任何赛道上落后，这或许也是优酷鼓励游戏视频的初衷。 但别忘了腾讯。 做游戏更红火的腾讯比爱奇艺早了一步推出了互动样片《古玩中局佛头的由来》。 是不是对互动剧有更早的洞察？ 视频和游戏之间最好的桥梁是什么？ 连芒果TV都推出了互动网剧《名侦探之头号嫌疑人》，那么优酷会不会在其他平台上看“电玩共鸣”呢？ 这个公告是否预示着它会尝试涉足视频游戏？

这些都是猜测。 不管怎么说，在如今瞬息万变的时代，影视和游戏已经成为了一对冤家。 内容的融合是它们的共生，而争夺用户时间则使它们互斥。 如果能利用互动剧把这对“冤家”变成一家人，想必视频网站前途一片光明。

当我们打开《隐形守护者》时，我们似乎发现影视与游戏的界限越来越模糊。 或许很快我们就会开启一部漫游互动剧，我们也会发现动漫和游戏越来越接近打通所有的内容。 壁垒，让它们成为一个整体，是未来视频平台的主要方向。 无论你是游戏玩家、直播迷、体育迷、还是音乐狂热者，在端影会员中你可能只有一个名字！