完美世界年我国游戏用户数量受益良多亿元

随着网络信息技术的发展和物质生活的丰富，网络游戏逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式，而2020年突如其来的疫情进一步推动了游戏产业的快速发展。 据悉，2020年我国游戏用户规模将达到6.65亿，游戏玩家人均消费接近419元。

作为国内游戏领域的重要玩家，完美世界也从中受益匪浅。 根据其近期发布的业绩报告，完美世界2020年营收为102.25亿元，同比增长27.19%； 归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，比上年增长3.04%。 从数据中不难看出，完美世界的营收与利润增长完全不匹配，而这与其影视业务表现不佳有很大关系。

（图片来自Canva Drawable）

电影和电视每况愈下

作为完美世界泛娱乐帝国的主要布局之一，影视业务自2017年以来一直处于下滑状态，即便到了2020年，依然未能走出亏损的泥潭。 据悉，2020年完美世界影视业务收入为9.63亿元，同比下降18.30%。

从财报披露的信息来看，完美世界影视业务表现不佳的原因有两方面。 一方面，完美世界的影视业务受到行业深度调整的影响，导致其成本与收入发生倒挂。 作为投资制作发行商，完美世界在影视业务上持续投入高额投资成本，但随着剧集买价的整体下滑，其能够获得的收入开始明显减少。

完美世界在财报中也提到了这一点，“在市场环境变化下，完美世界早前出品的部分影视剧出现减值损失，其收入对整体收入的贡献相对下降。” 据悉，由于存货减值等原因，完美世界影视业务预计亏损4.96亿元。

另一方面，正是由于完美世界在影视行业的投资过于盲目，导致其亏损加大。 此前，为了更好地进军影视领域，完美世界已经投入超过20亿元用于购买线下影院。 但由于缺乏管理重资产影院公司的行业经验，新增影院业务出现断崖式下滑，导致其影视业务陷入持续低迷，2020年疫情加剧其经营困难。

作为拉动完美世界业绩增长的引擎之一，影视业务逐渐走弱，也在一定程度上对其盈利造成不利影响。

游戏破坏者

与影视业务表现不佳不同，完美世界的游戏业务表现亮眼。 近日发布的财报显示，2020年完美世界游戏业务收入为92.62亿元，同比增长35.00%； 其净利润约为22.85亿元，同比增长20.41%。

从财报数据来看，尽管影视业务表现不佳，但完美世界的游戏业务却持续贡献良好业绩，成为其收入增长的重要引擎，也是其当前突围的核心关键。 而游戏业务之所以能够成为完美世界的切入点，背后自然有着诸多原因。

首先，当前游戏业务已经成为完美世界的主要收入来源腾讯游戏完美世界服务器查询，其强劲表现有望为完美世界带来长期发展动力。 从财报中可以看出，完美世界的游戏占比逐年提升，2020年达到近90%，目前游戏业务显然已经成为其主要发展方向，完美世界将成为必然。游戏业务不断取得突破。

其次，完美世界游戏业务的发行策略日趋成熟，这也为其带来了新的增长点。 据悉，完美世界的“品效合一”战略，使其核心品类MMORPG在2020年的市场份额提升至24.4%。自然，这种增长也离不开《新神魔世界》的贡献。 》，而这款游戏是完美世界游戏发行立体营销策略的重要产品范例。 游戏上线1小时就登顶iOS免费榜，可见完美世界在游戏品质和营销策略上的出色表现。

最后，完美世界的策略与端游的协同发展表现良好，不仅提升了游戏体验，增强了用户粘性，也对其营收做出了较大贡献。 完美世界旗下的《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》等经典策略通过内容更新、立体营销、精细化长线运营，在市场上持续表现良好； 《诛仙》、《完美世界国际版》等经典端游也持续为收入的稳定做出贡献； 而《DOTA2》、《CS:GO》等电竞产品也凭借优质的内容、多层次的赛事和多元化的运营策略，为游戏的业绩持续增长做出了贡献。

不过，虽然完美世界在游戏方面取得了不俗的成绩，但从整个游戏产业的发展来看，完美世界与腾讯游戏、网易游戏等行业龙头相比，还有不小的差距。

豪门猎杀，形势不容乐观

如今，作为国内游戏市场的龙头，腾讯和网易占据了近80%的市场份额。 在两者的强力挤压下，其他游戏公司的生存空间逐渐被压缩。 面对腾讯、网易等实力雄厚的巨头，即便是在游戏市场已经取得成功的完美世界，想要发展起来也并非易事。

在资金方面，腾讯游戏和网易游戏背靠各大互联网公司，拥有完美世界无法比拟的资金优势。 众所周知，游戏的开发周期很长，需要耐心和持续的投入。 因此，一款新游戏的诞生，背后往往需要庞大的财力支持。 腾讯游戏和网易游戏都有巨头为其提供雄厚的资金支持，但单打独斗的完美世界在资金实力上远不如这两家。

从技术角度来看，腾讯游戏和网易游戏的母公司体量庞大，在技术人才方面的优势是完美世界难以比拟的。 游戏行业非常依赖技术人才。 腾讯、网易等老牌游戏厂商凭借“大厂”的优势引进了一大批成熟的技术“大牛”，这让他们在研发上如虎添翼。 从游戏的可玩性和收视率可以看出，完美世界虽然也深耕游戏行业多年，但技术实力远不如这些大佬。

在流量方面，腾讯游戏和网易游戏的天然流量入口，是完美世界望尘莫及的。 除了资金和技术，游戏行业还需要靠流量来运营。 腾讯游戏背靠的是自家社交平台和众多内容平台的海量流量，而网易游戏也背靠着网易邮箱、网易云音乐和电商平台的庞大流量。 反观完美世界，由于没有独立的平台引导流量，在获取长期稳定的用户方面自然不如前两者容易。 因此，从各方面来看，在两大网络游戏巨头的夹击下，完美世界的处境不容乐观。

出路在哪里？

长期来看，腾讯和网易在整个游戏圈的交锋，短时间内难以打破。 因此，如何在巨头的夹击下抢占更多的市场份额，自然成为了完美世界等中小游戏玩家需要思考的问题。

从完美世界自身的发展经历来看，完美世界能够在两大游戏巨头剩余的30%市场份额中实现增长，与其产品的差异化不无关系。 比如国内网游刚起步的时候，市面上大部分都是2D游戏。 完美世界异军突起，宣布使用自家引擎开发首款国产3D仙侠网游。 凭借出色的游戏体验，赢得了众多游戏用户的青睐，从而迅速从国内游戏厂商中脱颖而出。

面向未来，完美世界要想在游戏的道路上继续发力，就需要不断打造差异化的产品。 在技​​术上，需要继续优化老游戏的体验腾讯游戏完美世界服务器查询，让游戏画质更清晰，人物移动更快，服务器稳定性更高，从而增强玩家的沉浸感。 在创新方面，要坚持开发新游戏，打磨其独特的叙事方式、灵活的战斗系统、丰富的战斗玩法，争取更多玩家的认可。

目前，中国游戏市场规模依然巨大，还有很多细分领域是游戏巨头尚未涉足的。 还有很多机会可以挖掘。 这对于完美世界这样的中小玩家来说，无疑是一个机会。 事实上，它确实在这方面做了很多尝试。

在前不久的游戏发布会上，完美世界一口气公布了近30款新游戏。 由此不难看出完美世界坚持产品和内容创新的迫切性。 从行业形势来看，目前的完美世界要想有所作为，还需要耐心和沉淀。