2021年中国游戏市场增收178.26亿元，MMO如何复

文/南山

2020年，在“宅经济”带来的利好带动下，中国游戏产业迎来了高速发展的一年。

但随着疫情的逐渐缓和，缺乏“宅经济”进一步刺激的中国游戏产业增速将在2021年明显放缓。

近日，中国音数协游戏工作委员会联合伽马数据发布的《2021中国游戏产业报告》披露，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长178.26亿元。与去年相比，同比增长6.4%，同比增长近15%。

不容忽视的是，报告显示，2021年中国游戏用户规模为6.66亿，增速仅为0.22%，创下有数据记录以来的新低。这意味着中国游戏市场几乎进入了“存量时代”，未来游戏产品之间的“卷入”将更加严重，靠用户红利“轻松赚钱”彻底成为历史.

然后关注2021年手游市场。在收入和用户增长放缓的背景下，不可否认，今年“热门游戏”的数量确实比往年少了一些，但对于每个品类来说都是自测的。通过回顾和回放，我们依然可以捕捉到很多细分产品，也可以尝试从他们的成功路径中一窥他们所处赛道的发展趋势。

多人在线/ARPG

作为我国策略领域经久不衰的核心赛道，MMO在2021年的发展趋势依然平稳，每一段赛道都有优质的人气新作陆续上线。

收入前100名手游产品类型占比

①ARPG：

《海贼王热线》——日日夜夜

就厂商动向而言，字节跳动的中重度游戏发布自成立以来一直是市场关注的焦点。

今年4月，潮汐光年发布的ARPG策略游戏《海贼王激情航线》上线后大获成功，长期活跃在iOS畅销榜TOP50。

回顾其脱颖而出的方式，除了IP的加持和良好的游戏品质外，更重要的驱动因素无疑是背靠字节流量池为《热血热血》打造的“包间” . 当时，抖音达人视频、抖音贴纸、抖音挑战、抖音直播多个内容模块的大规模联动，帮助《热血之路》在短时间内成功破圈。

客观来说，《热血热血》的视听品质和内容玩法并没有突破ARPG的天花板，但GameRes认为《热血热血》的火爆从宣传端给行业带来了更多启示。营销”、“内容营销”、“整合营销”等营销方式进入主流视野，当《剑与远征》、《热血热血》等产品借助营销冲击大众时，在“售后量化时代”，可以说每个厂商都值得继续深入思考更多的营销方式，为自己的产品寻找新的发力点。

②开放世界（广义）：

《魔法塔》-完美世界

说到今年下半年的焦点产品，一路上饱受争议的“魔塔”当仁不让。

专注于产品本身，从视听表现力，到角色塑造，再到战斗体验，以及滑板等源设备、过山车等“彩蛋”体验，可以说是可圈可点，但如果是下一个二次元游戏，或者是开放世界游戏的定义，难免会有一种难以形容的碎片感。

《魔法塔》因为其本质依然是一款以在线社交、合作、对抗为主的即时MMO，只是在大世界的打造过程中植入了大量的开放世界元素，以迎合玩家的需求在一定程度上。“探索的欲望”。

异构的游戏元素催生了不小的争议，但从某种角度来说，《魔法塔》无疑是完美世界对“开放世界”的一次大胆探索。这样的尝试也是值得肯定的。毕竟，在这个赛道方兴未艾的时候，只有通过不断的试错，才能找到更多解决问题的思路。

时至今日，《魔塔》的舆论分歧依然存在，但从其iOS畅销榜前3和目前TOP10的市场表现来看，《魔塔》已成为“心跳”一群球员。这很好”。

更进一步，虽然《魔法塔》并不完美，但业界和玩家都希望在未来看到更多这样的试水作品，不是吗？

③实时MMO：

《天域》-网易游戏

2021年的MMO领域，还有一个比较意想不到的现象。或许是因为“开放世界”兴起带来的压力，以往一向强势的传统即时MMO几乎没有现象级的爆款。

放眼整个市场，或许只有网易1月上线的《天域》经受住了时间的考验，这得益于经典端游IP的延续和对“立体奇幻世界”的生动塑造。全年没有过多的后续“延伸题材”，但单从业绩走势来看，《天语》也算是稳居市场腰线。

不难发现，市场上实际的产品趋势往往暗示着市场逻辑的变化。随着《原神神》的诞生，玩家对高品质“开放世界”的关注度和渴望与日俱增，各大厂商也加大了押注力度。一条赛道的投入，无疑大大挤压了传统MMO的发展空间。今年即时MMO的低迷，或许就是市场逻辑变化的真实写照。传输信号的开始...

④回合制MMO：

《梦幻新诛仙》-完美世界

长期以来，“回合制MMO”的长期贡献几乎只来自于《梦幻西游》、《大话西游》、《问》、《神武4》等一些经典端游衍生作品。 ”。近年来，很少有新产品。直到今年《玄幻新诛仙》的出现。

今年6月，《梦幻新诛仙》正式上线。上线后的头两个月，几乎一直稳居iOS畅销榜前10。

此前，友联出版社发表文章回顾了这部作品的成功。一言以蔽之，《玄幻新诛仙》之所以能够突破成功，核心原因不仅在于引入了“元素组合”进行微创新试错，更在于丰富的“自由探索”游戏体验之外，主要得益于其IP影响力和视听体验的进化。

毕竟现在还活跃的老牌回合制游戏已经上线很久了。由于当时研发技术的限制，整体的视听表现有限。这也为《玄幻新诛仙》所追求的差异化提供了突破口。

但即使出现了《梦幻新诛仙》这样的“回合制黑马”，GameRes对该领域的看法依然如前所述：“从长远来看，回合制MMO可能会延续目前的局面—— ——有稳定的营业额，稳定的市场份额，稳定的受众群体，偶有黑马精品，但整体增长空间有多大，就不好说了。”

地点+

《一念之间》-雷霆游戏

《剑与远征》在2020年开辟了“放置+”品类的新高度后，2021年市场上出现很多放置类游戏也就不足为奇了，但大多只能称之为“跟风” ”。”，似乎也只有《一个年逍遥》走出了一条新路。

以“修仙”为题材带给玩家的广阔想象空间完美世界经典版端游内挂怎么设置，水墨画风勾勒出的朦胧仙境，多线放置+多线反馈+高频的优质游戏体验刺激都帮助将《一年逍遥》推向了市场的风口浪尖。也助其在上线8个多月内交出跻身iOS畅销榜TOP20的高分成绩单。

毋庸置疑，《剑与远征》和《百年逍遥》的演绎，依然只是《Idle+》潜力的冰山一角。对于《Idle+》的未来预期，GameRes 仍然认为，就像对 2020 盘点的看法一样：“将放置玩法轻度、碎片化的特点与各种中重度玩法结合起来，软核硬核都有- 核心玩家可以充分捕捉乐趣。也是品类融合大趋势下的理想产品，仍然有很大的潜力。成长空间很大。”

卡片

①CCG卡：

哈利波特：魔法觉醒 - 网易游戏

从以往的经验来看，以CCG为玩法核心的产品几乎都被贴上了“小众”的标签，很难成为大众玩家的“爆款”。

但9月初，《哈利波特：魔法觉醒》上映后，iOS免费+畅销双榜继续霸榜表现，几乎颠覆了大家的固有认知。

正如之前GameRes给出的思路：《魔力觉醒》的成功在于其完善的社交系统和丰富的娱乐性留住了普罗大众用户，同时又融入了恰到好处的RPG和MOBA特色。在传统的CCG玩法中，打磨出全新的PVP对抗系统，直击硬核CCG玩家追求策略和操作游戏的痛点，构建稳固、层次分明的用户生态，吸睛又吸睛。吸钱。

此外，《魔力觉醒》的营销方式也是今年非常有代表性的案例，尤其是在前期投放阶段。它从“情怀”出发，借助“录取通知书”等仪式感手法，即将上市。IP粉丝群里玩起了“回忆杀”，3天之内，12条诸如“时隔四年又做室友”、“你有没有接到霍格沃茨的电话”、“我在霍格沃茨看烟花”、此次热搜引爆了公众圈，也为游戏的“开门红”和哔哩哔哩、小红书等社交平台活跃的二次创作生态奠定了基础。

客观来说，《魔法觉醒》是今年难得的帮助品类实现巨大突破的新品。率先在CCG卡牌的曲径通幽中夺取了新的掘金。在实现自我提升的同时，也给Future CCG新产品提供了参考迭代方向。

未来有志于制作CCG产品的开发者，如果在这种玩法模式的基础上加入自己的思考和理解，进一步差异化和优化，或许可以抓住新的机遇。

②卡牌RPG：

《斗罗大陆：魂师之战》——37互动娱乐

今年卡牌RPG的核心大片是《斗罗大陆：魂师对决》，自7月上线以来，已经连续近3个月稳居iOS畅销榜前10，至今仍未跌出TOP。 30.并且根据公开资料显示，游戏首日新增用户370万，游戏首月流水3.78亿，8月月流水突破7亿。

客观来说，《魂师对决》研发端的突破点与《玄幻新诛仙》有些相似。基本上可以说同样是顶级IP+视听画质升级，为它圈粉了一大批。

但除此之外，更值得关注的无疑是深耕多年“游戏宣传”的37攻略。

游戏上线前后，《魂师对决》与杨紫合作输出外购素材，与成龙合作打造“成龙X昊天归来”PV，以优质偶像触达泛娱乐用户；与腾讯OVB合作定制衍生节目，联动《王者荣耀》战队AG超玩会直播引流等，在多轮创意破圈宣发的支持下，《魂师对决》也取得了佳绩良好的结果和反馈如期进行。

GameRes missions，卡牌RPG是一个成熟的存量品类，未来新品的重心仍将主要存在于三个维度：IP、营销、玩法微创新。尤其是营销策略。毕竟要知道，《魂师对决》和上述的《热血热血》之所以能够在今年的两个细分赛道中独领风骚，是破局的关键。

MOBA类游戏

《英雄联盟攻略》-腾讯游戏

在《王者荣耀》持续强势的品类环境下，MOBA品类已经很久没有出现新面孔了，直到今年《英雄联盟攻略》的出现。

作为一款完美承接全球热门MOBA端游《英雄联盟》IP和玩法内核的作品，加上今年以来《英雄联盟》IP衍生品跨多个领域的加持，《英雄联盟》的成功传奇攻略》可以期待，不用过多分析。

一位是MOBA客户端游戏王者的移动端新生，一位是多年被市场票选的原生MOBA策略领导者。所以，在未来很长一段时间内，国内MOBA市场的大蛋糕基本都会被《英雄联盟攻略》和《王者荣耀》瓜分，基本没有机会了。对于新产品。

模拟业务

如果说2020年预期差异最强的品类是“投放+”，那么2021年无疑是“模拟运营”。

前些年，不管怎么说，“模拟经营”都算不上什么热门品类，但今年却诞生了很多小爆款。

其中，有《摩尔庄园》直击90后心灵，成功唤醒他们的童年记忆；有《叫我大掌柜》《我是大老板》以“题材创新”为思路，发挥“国风模拟经营”；还有采用“吉卜力”画风，主打“乡村模拟经营”的《小森生活》。

或许是因为“模拟经营”固有的弱商业逻辑，一些产品未能在流量中取得突出的表现，反而能够在大众中掀起一波讨论热潮。这些都是相应产品影响力和号召力的有力证据。

GameRes推测，今年该品类变化频繁，可能是反映主力女性玩家潜在吸引力的核心诱因。那么在整体市场逻辑开始顺畅之后，我们有理由在未来开始加大对“模拟经营”的关注和参与。

女性取向

2021年的女子赛道，虽然依旧未能缓解“雷声大雨点小”的尴尬，但却是细分题材加速创新的一年。

今年出来的女性，新作品接连不断，但真正能站稳脚跟的产品却不多。其中，GameRes比较遗憾的是，IGG在海外大热的《时光公主》完美世界经典版端游内挂怎么设置，在回国后，可能因为美术风格“水土不服”，没能赢得国内玩家的青睐。

不过，表现更出彩的女性也并非没有新作。年中，腾讯的《爱在光与夜》，以及近期的《花山心月》、网易的《绝对解释》都陆续获奖。收到良好的市场反馈。

观察这些优秀的女性向新作，你会发现每一款产品都有自己的创新理念。

《光与夜之恋》融合了都市+奇幻题材，加上男主设定的各种“反差”造型，在同质化的乙女游戏圈形成了一定的特色；

《华谊山心月》罕见地跳出了单一“女性视角”的框架，为男性玩家提供了适合且无尴尬的内容体验。而且，整体剧情线并没有以感情线为核心，而是将重心放在了古代的党政纷争上，让女性置身于古代的政治漩涡中，在享受风雪的同时玩着权力游戏，并享受一种独特性。平凡的乐趣。

近期上线的新作《绝对演绎》立足于女性玩家日常关注的娱乐圈，让玩家以“经纪人”的身份进入游戏，通过各种支线玩法获得一份“职业”。双手抓住爱情的好体验。

种种迹象表明，一味打造“傻白甜女主”、设计“霸道总裁爱上我”的传统乙女游戏已经成为历史。厂商们都在倾听女性玩家的真实声音，悄悄从题材、角色设计、影片、剧情等维度入手，大胆创新，并以此为基础寻找新的创意突破口，GameRes相信这也将是大势所趋为女性未来进入赛道。

随意的

①超休闲/中重度休闲

与2020年相比，2021年广义休闲游戏市场热度有所下降。

从产品端来看，一个明显的现象是，今年似乎没有一款产品能像去年的《我的功夫特辑》《弓箭传说》那样达到“中重度休闲爆款”的高度.

对此，GameRes推测，一方面可能是由于近三年来买量市场不断涌现大量“中重度休闲”，导致不少玩家感到“审美疲劳”；“挤压之下，休闲游戏的购买成本也在上涨；最后，或许还有之前优质创意过度消耗的影响，产能跟不上。

虽然大片稀缺，但Ohayoo这家领先的休闲游戏发行平台其实已经在今年发布了《王蓝莓的幸福生活》《海王》《古董在玩》等多款口碑新品年。其中，其实有选品逻辑和发布逻辑的痕迹。可以说涉及到Ohayoo对休闲游戏生态理念的迭代。具体内容请点击查看。Ohayoo对休闲游戏行业发展的自上而下的回顾和分析，或许也能为2022年的休闲游戏开发者提供一些指引。

② 自走棋

《金铲之战》-腾讯游戏

除了广义的休闲游戏，今年的自走棋领域还史无前例地迎来了一款火爆的新品《金铲大战》。

11月10日，《决战金铲子》公测当天，进入iOS免费榜前3、畅销榜前7，打破了《金铲之战》上线以来的最好成绩。自走棋”。

虽然《金铲之战》是一款值得持续跟进的细分头部游戏，但无论是《云顶之弈》的正版授权，还是公测前后时间节点的巧合加持以及多次破圈《英雄联盟IP》的事件，都是提升其热度的重要驱动因素。

因此，就“自走棋”这个品类而言，GameRes还是看不到更多的机会。

单机游戏

在GameRes看来，2021年的SLG市场可谓“不出意外”。《三国志·战略版》、《大地之滨》、《万国觉醒》、《乱世之王》等老牌精品的地位依旧稳如泰山，还有没有新产品可以威胁到他们的地位。

虽然没有头条新作接盘，但在SLG市场的腰部位置，也有一些勇于创新、尝试犯错、也有特色产品的个别产品。

比如今年8月，网易的《无尽的拉格朗日》就试图将科幻的魅力注入到SLG的玩法框架中。而更让人意想不到的是，游戏上线后，iOS畅销榜的走势正在缓缓上升，并稳定在TOP40之内。堪称低调的“SLG黑马”

此外，今年9月，腾讯旗下《荣耀新三国志》也尝试开发“路径”玩法，对战斗系统进行微创新，诠释了自己提出的“SLG竞技2.0”理念。

着眼未来，SLG作为一个高度成熟的品类，其用户结构和玩法框架已经基本稳定。要想跻身老式产品的顶级用户之列，一如既往地困难。

不过，纵观以上两款产品，我们可以发现，中游市场仍有潜在机会，主打题材差异化和玩法微创新的路径或许能吸引更多细分圈层的玩家。

独立游戏

2021年的独立游戏可以说是百花齐放，尤其是PC端，从年初的《鬼谷八荒》、《戴森球计划》，到《影火城》、《山海经》旅行者”和“风之国”。这些都是独立游戏玩家精心打造的口碑佳作，无不彰显着中国游戏工匠的创新意识和对游戏的独特理解。

另一方面，在攻略领域，还有《笼中偷窥》巧妙运用“视错觉”原理，构建精致的解谜关卡，并注入深刻的“反战”思维。 .

而专注于小众中国恐怖题材的解谜攻略《纸嫁衣2：藏岭村》等优秀作品也纷纷登场。他们的影响力已经辐射到普罗大众，让更多的用户领略到了独自旅行的魅力。

可以说，2021年独立游戏的数量和质量都不逊色于传统商业游戏，中国独立游戏的未来还有足够的想象空间。

结语

总体来说，攻略市场可以说是平稳的度过了2021年。各大赛道都有特别爆款，但数量较去年有所减少。随着存量时代的到来，这或许也是如此。这将成为未来攻略市场的常态。

由于整体篇幅较长，GameRes最后对观察到的现象做了一个简单的总结，希望以2021年赛道上热门产品的动态为锚点，梳理一下我们看到的变化和趋势：

1、在传统MMO、卡牌RPG等存量特征最为明显的赛道中，要想打造爆款，积极布局“整合营销”成为必要条件，也成为培育产品最重要的一环竞争力 。

2、模拟运营 今年产品变化频繁，未来有望释放更多长尾潜力。2022年宜积极把握题材创新机遇，探索更多“预期差”的特色题材。

3、针对女性的新品，建议跳出传统的“乙女取向”的单线恋爱思维，转而以当代女性更细分的兴趣和心理诉求为锚点，着重于“爱+”的融合尝试，探索更多差异化创新。

4、“开放世界”严重挤压传统MMO。2021年，传统即时MMO出现走弱迹象。未来不求变的传统MMO可能会逐渐进入下行通道。

5. CCG以《哈利波特：魔法觉醒》进入大众视野。其全新的CCG玩法框架值得思考和学习。它可能能够通过从一个实例推断出其他案例来发现新的机会。

6、休闲游戏开发者建议持续关注Ohayoo动向，更好地了解休闲玩家和市场。

7、开放世界明明是“养眼又养钱”的热门主流赛道，但对于大多数厂商来说，试错成本太高；SLG头部格局固化，但腰部仍有潜在机会。