国内最的游戏之一，《王者荣耀》周年庆

9月中旬，《阴阳师》即将迎来周年庆。虽然人气有所减弱，但这一自研策略诞生一年前，为国内众多玩家带来了惊人的天赋，足以让它在国内游戏中火爆。行业已拉动强劲。但其疲弱的后劲也成为看空的重要依据。

相反，如今登上神坛的《王者荣耀》，从一开始就饱受诟病和嘲讽，但这并不妨碍它成为国内最赚钱的游戏之一。国家战略虽然夸张，但也显示了它的受欢迎程度。

如果说《阴阳师》一直坚持网易精致独特的产品特性，那么腾讯最擅长将产品商业化到极致。这就是产品的区别，也是企业的优势。

一年之后，按照大战略的生命周期，腾讯和网易的斗争几乎应该转移到下一个战场。哪一方找到替代产品，将继续胜利，可能意味着打破现有市场格局，抢占先机。

相比这场老大与老二的至高无上之战，觊觎剩余市场份额的小游戏巨头显得有些黯淡，但这并不妨碍对仅次于腾讯和网易的市场地位的争夺。或许这种竞争的残酷，正是行业剧变的真实写照。

游戏行业新格局：铁前二流水第三

在国内游戏行业的狂野时代，新世纪之初出现了渐成气候、平静国家的局面。此时，也是单机游戏没落、网络游戏诞生的时期。最重要的是，从中涌现出来的力量已经基本奠定了现有市场格局的基础，它们之间的潮起潮落确实可以对应一句古话：三十年河东，三十年河西。

2002年，网易推出《大话西游》和《精灵》后，新浪与软软成立合资公司运营《天堂》，搜狐也宣布运营网络游戏《骑士在线》，国内三大门户网站纷纷全面部署的网络游戏。这是力量之一。在此之前，堪称《山岳传奇》鼻祖的盛大，凭借一己之力腾讯完美世界手游哪个职业厉害，已经成为了其他对手早已离不开的行业巨头。

此外，以九城、巨人之旅为代表的新晋势力，利用陈天桥“做生意”的空档迅速走红，也在游戏市场找到了立足点。再加上前几年不习惯大环境的腾讯游戏，后来又崭露头角，这四家基因不同的公司，共同将目光投向了这个利润丰厚的行业，创造了十年争夺霸权。

这段时间不难发现，市场格局的很多变化都源于盛大。2003年，陈天桥将行动目标转向了包厢策略，对游戏的疏忽导致他错过了一部《魔兽世界》。九城拔地而起，成为行业前三。与此同时，陈天桥无心的建议和盛大“贡献”的研发团队，再次成就了《征途》和背后的巨网。

2007年，陈天桥突然转身，虽然夺回了被网易抢走一年的巨头位置，但盛大已经被众多对手如狼似虎包围。

纵观这段商业竞争史，宏观上是代理为主体、运营为王的不成熟时期，形成了游戏巨头化的特殊现象。是盛大和网易相互厮杀，行业第三大玩家的位置来回变动。九城和巨人网络都有过与巨人较量的经历，但终究是撑不住这个世界的。这种情况一直持续到腾讯游戏开始呈现一统天下的趋势，盛大逐渐变得平庸。

2007年开始，腾讯凭借DNF、CF、LOL三款游戏逐渐攻克难关，初步确立了世界格局。2008年超越网易，2009年第二季度超越盛大，网游第一，依然保持绝对优势。大小姐赢了之后，大小姐很快就稳定了下来。2010年第二季度，盛大的第二名被网易拿下，之后再难翻身。

可惜盛大的衰落远未结束。2012年第四季度财报公布后，畅游公关人员向各大媒体邮箱发稿。稿件内容为“畅游超越盛大，仅次于腾讯、网易，中国游戏行业排名第三”。

当然，搜狐并没有帮助畅游保持这一地位。游戏行业出现了一批超越并慢慢接近畅游营收的公司腾讯完美世界手游哪个职业厉害，如完美世界、三七互娱，连同巨人网络、昆仑万维等公司，共同在腾讯和网易的夹缝中，一方面是求生机，一方争第三，至今看不到尽头。

正所谓是铁老二，流水老三。

完美世界、三七互娱、巨人网络之间能否诞生游戏第三极？

今年7月30日，久违的陈天桥重回大众视野。他的鬓角洁白，有一种沧桑感，让人们再次想起盛大和那些传奇的岁月。一个月后，华通控股、邵恒、王霁拟收购盛大游戏剩余9.08%的股权，意味着此次收购完成后，一代游戏巨头正式落幕，留下遗憾与遗憾.

过去是陈天桥让盛大错失翻身，是腾讯把盛大踢下神坛，但现在是它从来不在乎的“无名之辈”，比如完美世界、三七互动娱乐和巨人网络。这三人的业绩在大幅上升的同时，也在争夺同一个位置，盛大游戏似乎已经失去了竞争的资格。

只是这个行业前三名的竞争似乎并不容易。

根据亿恩发布的游戏公司净利润和净利润增长TOP10榜单，除腾讯和网易外，完美世界、三七互娱和巨人网络是2016年收入和净利润均排名前三的游戏公司，这种竞争态势在刚刚发布的2017年上半年财报中也延续了下来。其中，完美世界游戏业务实现营收30.7亿元，三七互娱网络游戏业务收入27.77亿元，巨人网络游戏相关业务收入合计约13.99亿元。

但从长远来看，三者之间孰优孰劣的结论并没有数据那么清楚，反而呈现出诸多变数，尤其是完美世界和三七互娱。

从营收可以看出，三七互娱的营收一直比较稳定，遥遥领先于完美世界和巨人网络。然而，从2016年Q2开始，完美世界和巨人网络实现了收入的爆发式增长。前者的收入已连续三个月超过三七互娱。2017年上半年也呈现出这种增长趋势。

但我们不能谈论这个。在波动较大的游戏行业，主业越成熟，收入、毛利率和净利润增长就越稳定。这从腾讯既定的大局就可以看出。而网易看到了。而那些因为爆炸而经历过大起大落的公司最有可能被取代。毕竟就算是游戏巨头也无法保证爆款的持续输出。

而且从三七互娱上半年的财报可以看出，策略业务收入占总收入的比重超过50%，占国内手游的5.1%。出版市场，排名第三。在攻略逐渐占据游戏市场主导地位的趋势下，37互娱从页游到攻略的业务调整正是适应这种变化的有效举措。相反，完美世界电玩联动的策略远未达到预期效果。

总而言之，行业第三的位置并不稳定，更何况成为支撑稳定局面的杆子？

游戏行业，三足鼎立未必，三胎终究只是摆设

在盛大风起云涌的岁月里，行业的剧变是稳中缓慢形成的主要原因，如今腾讯和网易已经形成了相对于其他竞争对手的绝对优势，但老三的​​头衔依然无法包括在某个公司的怀抱中。

其中，实力对比可能是一大原因，但更有可能是因为这个仅次于腾讯和网易的第三位没有实际的商业价值。更准确地说，游戏行业不需要老。三是打造更稳定的格局，这个位置不再是小巨头游戏公司的核心考量。

在互联网经济中，三足鼎立是最稳定的市场结构，最好遵循 7:2:1 的比例，也就是说三方在取得最大范围的商业利益。即便是像游戏这样经常押注产品的行业，应该也是如此，但在现实中，我们看到游戏市场的划分是由第一梯队和第二梯队进行的。前者被两大巨头控制，后者的战斗一直没有停止，在没有第三极的情况下，也取得了一定程度的稳定。

这时候，就意味着再增加一个第三极是多余的，不可忽视的是，即使行业前三名稳定下来，也很难获得与网易、腾讯保持平衡的资格。因为按照小游戏巨头的现状来看，占据第三位的公司并没有足够的实力来构成行业极点。毕竟完美世界和三七互娱的市场份额只有2%左右，而后者的策略发布占比5.1%，依然是目前最好的市场表现，很难产生三足鼎立的局面在这个差距之下。

退后一万步，就算未来一家游戏公司在一群实力不相上下的对手中脱颖而出，在两大巨头竞争的情况下，最大的可能也只是成为炮灰。

正是凭借对当前形势的深刻理解，完美世界、三七互娱等传统游戏公司正在避开巨头的边缘，逐步将目标转向电玩联动和海外市场。这两者在很大程度上决定了未来的生存形势。因此，与其在中国争夺一个不值一提的第三名，更紧迫的是如何有效落实影游联动的理念，从而推动企业自身摆脱游戏公司的传统定位，走上正轨。率先成为泛娱乐综合性企业。营，其中商机可想而知。

从代理到自研，我国游戏产业经历了近20年的风风雨雨，才能够形成目前两强一亲戚的稳定格局。这有其偶然性和必然性，但在这种竞争形势下，第三个极端，相互对立基本无望，更现实的是，生存问题迫在眉睫。

歪道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：Twisted Ideas（wddtalk）。严禁任何形式的不保留作者相关信息的转载。