完美世界产品“大年”为何距离这个愿景越来越远？

正文 | 锌鳞陈登新

编辑 | 李文杰

完美世界在“不完美”的道路上继续前行。

近期完美世界市值缩水，被千兆反超；创下史上最差表现，再次令投资者失望；重磅产品《魔塔》未正式上线，引发玩家吐槽；旗下“梦幻新”“诛仙”代言人张哲瀚翻车，吸粉的一厢情愿落空……

这一切的背后，是完美世界对于突破的困惑。

2021年，原本期待完美世界的产品《大年》，为何离这个愿景越来越远？为什么画第二条增长曲线这么难？完美世界的救命稻草在哪里？

画饼充饥，资本不吃这套

“2021年，公司将迎来产品新的一年，重磅产品的知名度将提升，我们看好年度业绩的弹性。” 安信证券分析师焦娟在研究报告中指出。

这只是外界对完美世界2021年期待的一个缩影。

这位官员也支持这一共识。在4月13日的发布会上，一口气发布了24款新游戏，涉及各类游戏、ARPG、卡牌、休闲等，并获得“哪吒之魔童降世”称号。三部动画电影《姜子牙》和《西游记：大圣归来》的游戏改编权。

然而，到 2021 年已经过去了近四分之三，产品“大年”的销量已经减少。

目前，完美世界仅正式推出了几款新游戏，如《非常英雄救世主》、《旧传奇》、《战神遗物》、《奇幻新诛仙》，其中《神之遗物》战争》和《梦幻新诛仙》都是。对于重量级产品，前者高开低走，后者相对较长。

至于万众瞩目的“魔塔”，目前还处于第三轮测试阶段，直到截止日期才正式上线。

在此背景下，投资者态度两极分化。

一种观点认为，完美世界涉嫌画饼充饥，产品“大年”的故事值得商榷。

一位雪球用户公开质疑：“这20多款游戏中，有多少有版号？去年6月6日，千兆也举办了同样的活动，推出了10款新游戏，其中8款当时有版号。”

特别是《游戏审核评分规则》将从2021年4月1日起实施，低分游戏将被直接召回，将无法进入版号排队流程，意味着更难获得版本号，“换皮”的玩法会越来越窄。

这考验着完美世界的研发能力能否与时俱进。

对此，资本市场用脚投票。完美世界从2021年1月5日的31.54元跌至8月23日的14.91元，市值缩水过半。

一位私募人士告诉锌秤，股价短期看情绪，中期看资金，长期看业绩。这反映了资本市场对公司实际经营状况的态度。“蛋糕太难嚼了。”

“只要有爆炸，股价就不会这么低。” 上述私募人士进一步表示，2021年上半年，完美世界的研发费用为8.421亿，而千兆的研发费用为3.250亿，“吉贝特”的一个想法”成了一匹大‘黑马’，《摩尔庄园》更是出圈了。”

从这个角度来看，千兆的市值超越完美世界也是情理之中的事情。

另一种观点是，完美世界底蕴深厚，不仅是国内标杆，也是国内少数几家能玩虚幻引擎4的公司之一。

“只要你有改变的心，专注于做好游戏，未来还是有希望的，”一位完美世界的投资人表示。

电玩联动，哪里找最好的解决方案

事实上，完美世界旗下的游戏并没有互联互通，这在性能上体现得更加淋漓尽致。

完美世界2021年中报显示，上半年营业收入42.7亿元，同比下降18.22%；其中，游戏业务营业收入34.09亿元，同比下降21.75%；归属于母公司净利润2.58亿元，同比下降79.72%；扣除归属于上市公司股东的非经常性损益后，净利润（主营业务）3824万元，同比下降96.68%。

完美世界的衰落是肉眼可见的。

对此，知名金融大V“股社区”调侃道：“这也太惨了吧，难怪公司股价乱崩了，国内游戏股真的没什么可玩的，都在那里生产文化整天赚钱。垃圾，但问题是我现在连钱都赚不到。”

更糟糕的是，第二条增长曲线绘制缓慢。

完美世界CEO肖红曾谈及完美世界的生态：“基于影视和游戏两个引擎，完美世界实际上是在打造一个包括游戏、影视、动漫、漫画、文学、媒体、教育在内的大型文化产业。结构体。”

然而，理想很丰满，现实很骨感。

锌秤在《利润原地踏步，完美世界终于“冤枉”了吗？》一文中，详细分析了其“左手博弈，右手影视”的困境：产能过剩影视赛道、盲目收购电影公司、影视联动失败……

综观来看，完美世界的电游联动主要依靠影视IP到游戏的改编路径，这也是电游联动的主流风格完美国际三大势力，而腾讯和网易则侧重于从游戏IP到游戏的延伸路径。电影和电视。

比如王者荣耀推出的官方剧《你是我的荣耀》，累计播放量超过27.5亿，相当火爆人气，而《和平精英》则打造了官方角色系列动画短片；，网易推出了《阴阳师》、《梦幻西游》等多部动画和剧集。

两条路径各有优缺点。适配路径的优点是入门门槛低。挑战在于，如果要打造优质游戏，匹配难度大，沟通成本高；延伸路径的优势在于游戏IP成熟，挑战在于如何拓展受众。范围，以便取悦更多的人。

从这个角度来看，押注电游联动的完美世界，还是需要继续寻求最优解。

“魔法塔”会成为救星吗？

重压之下，完美世界急需突破，遏制了季度业绩下滑的趋势。因此，正在内测中的“虚幻之塔”被寄予厚望。

一位业内人士告诉锌鳞片，因为“二次元”和“开放世界”这两个标签，《魔法塔》从一开始就被玩家们不知不觉带走了完美国际三大势力，到现在已经吸引了无数人的《元神》作品。金与米哈尤。相比之下，“《魔塔》的人物造型完成度肯定已经超过了及格线，给个‘优秀’的分数也不为过。”

“游戏在宣传管控、审核、打击犯罪等方面的表现也不尽如人意，完全沉浸在与《元神》挂钩的营销策略中，忽略了背后的潜在风险。如果《幻境之塔》完美世界正在尝试探索后疫情时代的变革之道，所以只能说这种尝试只能让市场看到完美世界弯腰胆小的身影。”

从这个角度来看，《幻境之塔》不是能不能玩的问题，而是能不能玩的问题：如果能复制《原神冲击》的成功，那对完美世界来说自然是平和至极，开启新篇章；如果不是达到预期的爆炸，继续走在老路上。

因此，只有在正式上线后才能揭晓答案。

此外，出海被视为另一个突破方向。毕竟，“不出海就出局”已经成为越来越多游戏公司的共识。

据《2020中国游戏产业报告》显示，今年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为1.54.50亿美元，同比增长33.25%，创近4年新高。

而米哈游、莉莉丝等游戏新势力迅速崛起，通过出海扩大势力范围，隐隐具备挑战腾讯、网易两大巨头的资格。

然而，完美世界的出海之旅，也有起有落。

当年，完美世界是最早出海的潮人之一。2006年后，触角延伸至日本、新加坡、美国、俄罗斯、巴西等全球100多个国家和地区，成为游戏产业出海的标杆。

据《新闻联播》2011年10月报道，完美世界的全国原创网络游戏出口连续四年占中国出口总额的40%。

随着权力竞争时代的到来，完美世界的荣耀不再在海上的轨道上。

据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半年，中国自研网游海外市场实际销售收入达到84.68亿美元，而完美世界的同期收入6.40亿元，同比下降11.73%，其中《万智牌：传奇》等海外游戏项目的关闭和调整导致2.7 亿元的财务损失。

也就是说，按照目前6.48的汇率，完美世界的出海份额仅为1.17%。

由此看来，完美世界要想完成自我救赎，必须保持长期基本面，寻求新的增量领域，开辟电游联动新局面，重回海外赛道。增长收复衰退。

毕竟逆水行舟，不进则退。