观察|移动游戏时代，巨头无法独善其身时代的巨头们

手游时代，巨头无法独自生存

虽然战略行业呈现爆发式增长，但战略的平均生命周期越来越短。不久前，一项调查指出，市场上只有不到 10% 的策略是盈利的。手游市场的复杂性，让腾讯这样的巨头无法保证稳操胜券。

昨天有朋友问我，“为什么PC游戏公司这么重视攻略，以前基本忽略了网页游戏？” 其实这个问题的答案很简单，因为手游可以像PC游戏一样玩，在某种程度上是一种变形的端游，只不过这个“端”从之前的PC变成了现在的游戏而这个“端”正好能给玩家一种归属感，这也是端游巨头们在手游转型上极为坚定的原因。因为这是他们游戏文化的延续和传承。

近几个月，腾讯游戏深耕了很多细分领域，比如跑酷策略，已经在多个方向进行了尝试，但重策略并不是腾讯的专长。重度策略策略每天产生的营业额可能不高于酷跑等轻量级游戏，但无论是时间还是资源，投入都可能高出数倍。

腾讯无法承受这种不确定性带来的高风险。完美世界作为向手游转型的终端游戏巨头，前段时间已经成功推出了魔法宝贝，但一个策略的成功显然无法支撑完美这样的大公司。此外，如何不断推出成功的策略也是Perfect面临的问题。困境之一。

正是在这样的背景下，双方才有了合作的可能。腾讯拥有最强大的手游分发平台：微信+手Q+App宝，这保证了腾讯可以占据近50%的手游市场份额，但想要更进一步，难度颇大。

完美作为一家终端游戏巨头，研发实力毋庸置疑，进军手游的决心也相当坚定。不过，虽然手游是产品之王，但其对渠道的依赖度却远高于页游和端游。腾讯和完美结合确实可以取长补短，占据更大的市场。

腾讯最大的作用，营销推广的助推器

我讲了终端游戏巨头进入移动端时游戏玩家的归属感。这种归属感其实是转型后成功的最大保证。比如《龙八部3D》就大获成功完美游戏世界公司在哪，但在此之前畅游还推出了《龙八部移动版》，这款游戏惨不忍睹。为什么畅游即使之前失败了，还要继续推出天龙八部攻略？这是因为畅游攻略中最核心的玩家一定是对其游戏文化高度认可的那群人。这群人其实就是端游的那群玩家。

腾讯平台已经基本覆盖了所有手游玩家。相信没有人会反驳这种观点，但在腾讯游戏平台上，游戏玩家很难对一款完美游戏产生强烈的归属感，这是一个显而易见的事实。或者我们可以换一种说法，完美的玩家是腾讯平台玩家的一个子集。能否吸引新玩家，根本上取决于完美游戏本身，而不是腾讯游戏平台的发行能力。

那么腾讯在完美中的作用是什么？总之，是营销推广的助推器。腾讯的推广渠道肯定比Perfect在别处能找到的渠道强，腾讯可以让Perfect Games接触到更多的目标用户。今天有朋友说，《大话西游》是网易游戏宣传花费最多的游戏，甚至比网易的PC游戏还要贵。其实还有刷单的行为。刷一次就烧掉几百万。毕竟自然下载量很难冲上榜。

其实大部分游戏前期都需要靠榜单。一旦上榜，在游戏质量高的情况下，可以长期稳定的上榜。的气势。与腾讯合作，冲榜其实也比较简单。微信和手Q简直就是冲榜的利器。完美就是建立动力、制作游戏和推广。您不必担心用户数量。否则，您仍然需要购买数量才能达到相同的效果。

至于游戏未来能不能赚钱，很难说，还要看留存、付费等一系列因素的影响，但榜单肯定会冲上去。完美就是建立动力，制作游戏，进行促销和用户数量。完全不用担心，否则还是要买量才能达到同样的效果。说得更直白一点，微信现在对开发者最大的作用其实有点像点墙，帮助CP在短时间内获得大量下载，但腾讯的优势在于拥有真实用户。

不再是一个家庭，开放才是制胜之道

三季度财报公布后，腾讯因为手游收入下滑，做出了很大的改变，开放可以说是关键词。而引入Perfection作为合作伙伴，这可能是最重要的变化，向外界发出了一个声音，即使之前是竞争对手，现在我们也可以合作。

随着时间的推移，移动互联网的霸主地位会越来越弱完美游戏世界公司在哪，腾讯在畅销游戏前十中占据八席的霸主地位可能永远不会重演。一直深挖细分领域的腾讯，其不擅长重度战略的短板也很明显。这个时候，如果腾讯不想失去这个市场，开放包容，引入合作伙伴就很重要了。

但合作伙伴越强，腾讯的话语权就越弱。曾有传言称腾讯手游份额为1：9。或许这只是一时的事，但现在腾讯肯定不敢这么霸道了。合作伙伴越强，腾讯的话语权越弱，分的钱就越多。比如完美世界和不知名的游戏公司跟腾讯合作，份额肯定不一样。

在我看来，未来的手游市场肯定会有28的原则。20%最好的游戏赚到了整个市场80%以上的利润，但是这20%的游戏是谁谁也说不准将会。所以想要中奖，一定要提前做好布局，把所有可能爆发的优秀游戏都尽可能的放到我的系统下，哪怕我要付出比以前更高的成本，而腾讯的开放共赢显然是基于这样的背景。