网易将投资50亿，中国电竞市场隐藏巨大想象空间

文丨连伟民

8月3日，在2019全球电竞大会上，上海浦东公布了电竞产业扶持政策。

与此同时，网易游戏总裁丁应峰也宣布，网易将投资逾50亿元，在上海青浦建设网易电竞生态园。

据艾瑞咨询数据显示，2019年中国电子竞技整体市场规模将达到993亿元，用户规模将达到3.5亿。

长期背负“骂名”的电子竞技，似乎迎来了春天。 除了腾讯、网易、完美世界等公司提供的游戏内容版权市场外，中国电竞市场还隐藏着巨大的“想象空间”。

一、电竞俘获了3亿年轻人

2018年11月，英雄联盟S8世界赛期间，新浪微博“英雄联盟S8”相关话题阅读量超过200亿，热搜词超过120个，共有约44.9万人参与讨论。

当IG战队在全球总决赛夺得中国战队历史上第一个S-game冠军时，IG夺冠的消息迅速传遍了微博和朋友圈，并长期占据微博热搜榜第一的位置。时间。

2018年，《完美国际》移动电竞项目共举办了335场赛事，观看量达170亿人次，单日直播达到3亿人次峰值，超越多项传统体育赛事。

今年5月，绝地求生正式举办了首届欧冠联赛（PCL）。 赛事独立观众人数突破1.2亿人次，现场观众人数达到5.1亿人次。

据统计，截至今年2月，全球DOTA2用户数量达到4290万，而中国注册玩家数量达到1400万。

虽然在过去相当长的一段时间里，电子竞技在中国被认为是“玩物丧志”“不求上进”，但2015年以来，得益于网络基础设施的完善和普及移动互联网时代，中国电竞市场依然迎来了后期的爆发期。

艾瑞咨询数据显示，2016年至2017年，中国电竞用户规模从1.3亿增长至2.6亿，增长率达104.9%。 预计2019年用户规模将达到3.5亿。

艾瑞咨询的另一数据也显示，2019年中国端游电竞游戏市场规模约为300亿，攻略电竞游戏市场规模约为550亿，中国电竞游戏整体市场规模约为300亿。体育将接近1000亿。

借助斗鱼、虎牙等直播平台，以及微博、微信等社交平台，电竞的影响力几乎覆盖了每一个80后、90后甚至00后。

“每次重要的比赛结束后，我的朋友圈和微博都会被刷屏，虽然我不关注电竞，但我也知道RNG和IG的名字。” 一个没玩过电竞的妹子对着牛鞭说。

“我不会完美国际、星际、完美国际，更不会玩完美国际和吃鸡，对不起，你不能再和我们这些年轻人做朋友了。” 微博上有网友说。 （注：完美国际、完美国际、吃鸡、星际、魔兽均为游戏名或同义词）

2、赞助商涌入，资本入局

庞大的用户基础、可观的市场规模、超强的话题度和关注度，电竞赛事自然吸引了品牌方和资本机构的关注。

2017年以来，国内电竞赛事和电竞俱乐部的赞助商规格逐渐开始升级。 除了之前经常出现的外设和硬件厂商，肯德基、宝马、奔驰、耐克、vivo、哈尔滨啤酒等一些国内外知名品牌也开始出现在赞助商名单中.

2017年3月，旗下雪碧成为完美国际KPL春季赛常规赛赞助商，雪碧还与完美国际合作推出10亿瓶“英雄瓶”。

2017年Dota2 TI7世界邀请赛，哈尔滨啤酒一次性赞助5支战队，组成“哈尔滨啤酒电竞军团”，并打出“对不起，我要赢下这场比赛”、“一起TP”等口号，哈尔滨啤酒一起”哈尔滨啤酒易拉罐限量发售35万箱。

2018年6月完美世界史上最牛游戏玩家名字，在作为首席合作伙伴与2018年LPL和S7全球总决赛紧密合作后，奔驰正式宣布成为RNG的合作伙伴。 这也是奔驰首次与电竞俱乐部合作。

2019赛季，除了奔驰、肯德基等，英雄联盟LPL和完美国际KPL电竞赛事的赞助商还有vivo、上汽大众天籁、Alienware、欧莱雅男士、伊利谷丽朵等知名品牌。

赞助商感兴趣的不仅仅是电竞的巨大影响力和传播力，还有电竞背后庞大的年轻用户群。

CNNIC中国网络游戏用户报告数据显示，截至2018年，电子竞技玩家和观众的男女比例已接近平衡（女性43% vs男性57%）。 白领阶层、高消费能力的年轻球员成为中流砥柱。

宝马营销战略高级经理夏晖曾表示：“KPL是我们抓住中国90后新一代消费者的一个很好的机会。”

可口可乐大中华区整合营销高级总监Ronnie Zhang也表示：“对KPL的投资不仅是在商业层面，也是在向年轻人传递一个信息，雪碧与时俱进，更懂年轻人”

图片来源：腾竞体育-2019英雄联盟中国电竞白皮书

电竞市场的蓝海也引起了资本机构和品牌投资人的关注。

2016年3月，阿里体育斥资数亿元推出电竞平台，举办原世界电子竞技运动会WESG。

2017年5月，LGD电竞俱乐部获得3000万元A轮融资，投资方为五岳资本。

2018年5月，EDG电竞俱乐部获得耀微投资、中投中财近亿元的Pre-A轮投资。

2018年9月，QG电竞俱乐部获得今日头道基金近亿元A轮投资。

“电竞是一项新兴的体育项目，发展前景良好，电竞俱乐部也是体育投资的重点环节。” 领投方之一的耀微资本创始人韩大伟曾在接受媒体采访时表示。

在电竞市场红利的趋势下，国内一些知名品牌也纷纷亲自下台，投资电竞俱乐部，布局电竞市场。

苏宁、京东、哔哩哔哩、李宁等公司都建立了以自有品牌命名的团队——SNG、JDG、BLG、LNG。

这表明完美世界史上最牛游戏玩家名字，虽然国内电竞产业还处于发展初期，但其商业价值和发展前景已经得到资本市场和传统品牌的认可。

3、电竞市场的“想象空间”：游戏、直播、影视IP、人物

电竞的发展也带动了直播平台的发展。 以电竞比赛直播为主要内容之一的虎牙直播和斗鱼直播平台分别于2018年5月和2019年7月在美国上市。

一些知名的游戏主播也凭借在电竞市场的红利吸纳了大量粉丝，Miss、PDD、小智等游戏解说甚至达到千万级别。 游戏解说PPD甚至出现在了斗鱼上市的敲钟仪式上。

艾瑞咨询数据显示，2018年中国游戏直播市场规模增长超60%，达到131.9亿元，预计2020年将增长至近250亿元，行业正处于深化过程​​中商业化。

除了直播平台，电竞用户尤其是移动电竞用户的增长，也让各大游戏厂商看到了新的商机。

据第三方数据挖掘分析机构艾媒咨询数据显示，截至2018年，中国移动电竞用户规模已达3亿。

对于竞争日趋激烈、销量增速放缓甚至开始下滑的游戏厂商而言，主打游戏性能的游戏或将成为游戏玩家的突破口。

2018年4月，小米黑鲨游戏机在北京发布，搭载骁龙845处理器，售价在2999-3499之间。 2019年7月，小米发布了黑鲨电竞2 Pro。

同样在2018年4月，努比亚发布了首款面向游戏玩家的努比亚红魔电竞游戏，搭载高通骁龙835处理器。

除了小米、努比亚推出的专业游戏外，华为、OPPO、vivo等也推出了自家主打游戏性能的机型，比如荣耀Play 7X、vivoXplay6、OPPO Reno等。

京东数据显示，努比亚红魔游戏在京东的预约量高达28万，黑鲨游戏预约量达到45万。

此外，在618京东年中购物狂欢节中，游戏品类不仅50秒销量破千万，更在3000-3999元价位段成功挤进畅销榜TOP5，成为名副其实的热门产品。

游戏的火爆让腾讯也涉足了硬件行业。 7月23日，华硕发布了与腾讯联合推出的ROG电竞游戏。 这款游戏据说是为腾讯游戏深度定制的。 搭载升级版骁龙855 Plus处理器。 标准版售价3499元。

ROG游戏，小米黑鲨游戏，努比亚（nubia）红魔火星电竞游戏

随着电竞的火爆，就连青春偶像剧也想借助“电竞”来吸引年轻人的眼球。

《全职高手》、《亲爱的爱的人》、《陪你到世界之巅》等多部青春偶像剧等暑期热播剧无一例外都与“电竞”扯上了关系。

虽然不少电竞游戏玩家批评说，这些剧只是打着电竞的幌子，其实是爱情题材的青春偶像剧。 不过，以电竞作为卖点之一，还是能看出电竞对年轻人的吸引力。 制作方希望用电竞这个词来吸引年轻人的眼球。

虽然国内大部分电竞题材影视剧都在“卖狗肉”，但电竞IP正在成为热门IP已是不争的事实。

《熊冰莲》、《超级神学院》等电竞IP衍生动画在腾讯视频的播放量已达数十亿。

电竞市场的快速发展也带动了电竞周边产品的火爆。 英雄联盟、完美国际等热门电竞题材的手办在淘宝、京东等平台的销量大幅增长。

在淘宝某店铺，一款299元的英雄联盟罗夏情侣手办月销量达到270件，而京东上完美国际孙悟空手办已经卖出1200多件.

英雄联盟、完美国际等电竞周边旗舰店也经常推出各种新手办等周边产品。 对于更注重个性化产品外观的95后来说，手办等电竞周边产品有着巨大的市场等待挖掘。

四、环境有所改善，但挑战依然存在

虽然早在2003年，国家体育总局就正式批准将电子竞技列为正式体育赛事，但此后很长一段时间，国内社会对电子竞技的总体认知仍然是“网瘾”。青少年”和“经营不善”。 阶段。

2015年以来，随着电子竞技在中国的快速发展，人们对电子竞技的看法也发生了很大的变化，对电子竞技的态度逐渐从排斥变为接受。

在2018年8月的雅加达亚运会上，电子竞技项目首次作为表演项目被列为亚运会项目之一。 尽管如此，这仍然是一个非常令人兴奋的消息。

中国电竞队夺冠后，共青团中央、人民网等官方媒体也纷纷发布消息。 电子竞技队。

“它代表了主流社会对电竞的积极认可，也是电竞行业未来更加规范的一个信号。” 被誉为“中国电竞第一人”的Sky（李晓峰）如是说。

今年3月，西咸新区泾河新城正式出台多项支持电竞游戏产业发展的政策，全面支持电竞游戏产业在泾河新城做大做强，推动电竞游戏产业发展。电竞游戏产业健康发展。 8月初，上海浦东也出台了电竞产业扶持政策。

看来，中国电竞的未来似乎一片光明。 但事实上，电竞行业的发展仍然面临着诸多挑战。

今年5月，在北京召开的2019第三届中国电子竞技产业大会上，国家体育总局研究院电子竞技研究室主任杨越认为，在当前复杂的国际形势下，中国电子竞技产业的发展面临着严峻的挑战。 情况。

杨越认为，技术创新、商业推广、体育文化塑造将是中国电子竞技在走向成熟过程中需要面对的三大挑战。

“国内电竞的发展受政策影响很大，一旦电竞项目的监管政策发生变化，就会影响整个市场的走向。” 一位电竞俱乐部负责人曾对媒体表示。

此外，也有业内人士认为，虽然未来中国电竞还有很大的想象空间，但国内的电竞成为国际知名赛事的还比较少。 此外，与韩国、美国等传统电竞强国相比，我们的赛制、运营的专业化程度也有待提高，标准有待规范。

3.5亿用户、接近千亿的市场规模，中国电竞市场的“想象空间”巨大。 不过，与韩国和美国相比，还是有很大的差距。 中国电竞产业能否借助电竞发展的红利期做大做强，值得期待。

- 结尾 -