独家对话参会企业完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪

以“激发文化活力，引领产业创新”为主题的第十一届北京国际文化博览会刚刚落下帷幕。 VR/AR新技术、IP运营等热词成为关注焦点，折射出中国文化创意产业迅猛的创新活力。 那么，这些新事物到底有多厉害呢？ 如何具体影响文创企业的发展？ 我们与参会企业完美世界全球品牌与战略合作副总裁易迪进行了专访。

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我们以交流、学习、分享的心态参与文博会

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完美世界控股集团成立于2004年，是中国最早涉足海外经营的文化企业之一，网络游戏出口量连续多年位居中国第一。 近年来，随着业务的发展，完美世界教育、动漫、漫画、文学等业务相继诞生。 完美世界控股集团已从最初的单一文化企业发展成为全球泛娱乐生态圈中的大型文化产业集团。 ‍

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问

完美世界为何选择参加本届文博会动漫游戏产业发展国际论坛？

伊迪：

文博会动漫游戏产业发展国际论坛是中国北京国际文化创意产业博览会系列论坛的重要活动之一。 这个主题本身就符合行业发展的实际，非常有趣，值得参与。

问

参加文博会对完美世界的发展有何贡献？

伊迪：

首先，文博会这一重要平台吸引了完美世界。 北京文博会自2006年创办以来，已成为中国文化创意产业国家级国际交流合作的标志性平台。 这个平台可以吸引各类优秀的组织、协会、文创企业展示最先进的技术、产品和理念。 同时，文博会也将为文创产业链上下游企业创造合作机会。

作为中国文化企业走出去的代表，完美世界注重电影与游戏的联动，实施泛娱乐战略。 一方面，完美世界完美世界通过这样的平台结识文创领域的领军人物，学习先进经验，交流最新技术； 因此，完美世界本着交流、学习、分享的态度参与文博会。

以优质IP为核心的泛娱乐战略是文创企业的共同选择

问

完美世界如何看待IP热现象？ 公司如何转化优秀的IP？

伊迪：

进军IP开发，成为众多互联网巨头和影视文化企业的选择。 重视IP本身就是好事，说明业界已经意识到内容质量的重要性，但也必须认识到IP开发是一个长期的过程，不能急功近利。 如何挖掘和打造观众喜爱的优质IP、长寿IP、经典IP完美世界国际版官方游戏玩家对话，是目前业界应该思考的问题。

完美世界拥有联动和泛娱乐的基因。 游戏业务与影视业务从一开始就实现了全面互动。 一个精品IP，从创意、策划到后期制作、发行全流程整合链接。 完美世界的联动和泛娱乐至少包括两个层面，一是内容层面的全面整合和联动，二是运营层面，比如跨界营销。

首席执行官肖红在一台老式电影放映机前开始。

目前，完美世界控股集团已形成大文化产业格局，业务范围横跨游戏、影视、动漫、漫画、文学、传媒、教育等领域，构建了多元化互动融合的泛娱乐文化生态圈。娱乐形式。 2016年完美世界完成影视游戏业务全面重组并在A股上市，推进“影游联动”的泛娱乐战略。

在完美世界控股集团游戏业务范围内，公司先后推出了《完美世界》、《完美国际》、《诛仙》等数十款游戏产品，积累了丰富的原创IP。 同时，公司还收购了《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》等国内知名IP完美世界国际版官方游戏玩家对话，以及部分海外IP。知名IP，并将其改编成优秀的网络游戏作品。

在影视领域，完美世界影视先后创作拍摄了电视剧《男人帮》、《我们结婚吧》、《北京青年》、《老人》、《相爱吧》、 《神犬小七》系列等，及影视作品《失恋33》《天空》、《钢之琴》等，网剧《灵魂摆渡》系列等，拥有连续IP影视资源创造能力。

此外，完美世界控股集团还拥有众多优秀的文学IP。 未来，这将为公司以优秀的IP资源为核心，开展影游联动、协同发展，实施泛娱乐战略提供充分保障。

目前，完美世界控股集团的泛娱乐发展重点主要集中在影游联盟、动漫、教育、文创等领域。 我们的影游业务已经整合，推出了多项“影游联动”计划。 其中，《射雕英雄传》游戏与新电视剧已经开始尝试合作互动，未来产品营销也将实现全产业链的合作。

VR/AR新技术将改变娱乐业？我们谨慎乐观

问

完美世界如何看待当下最火的VR、AR新技术？ 完美世界将如何应对这些新技术带来的机遇和挑战？

伊迪：

无论是VR市场还是AR市场，都是未来的发展趋势，都会有非常广阔的发展前景。 关于VR市场，我认为这两年的发展重点有以下几点：

一是需要在技术上进一步突破，提升产品效果，压低硬件价格。 二是解决内容开发问题。 优质的应用内容是VR普及的关键。 只有内容与VR平台相匹配，才能起到双赢的作用。 目前，电影、游戏、直播、在线视频娱乐等是VR应用发展最热门的领域。 还有一点就是用户习惯的形成，这也是关系到VR普及最直接的因素。

对于AR市场，有研究机构认为，2016年至2018年间，将有大量AR硬件推向市场。 同时，电商、广告、O2O等也将与AR技术相结合。 到2020年，AR市场收入规模有望达到1200亿美元，远高于VR市场规模。 未来，AR技术将广泛应用于机械制造、医疗、军事、广播电视、教育、考古、旅游、建筑等九大领域。

尤其是在娱乐和游戏领域，VR产品给人一种身临其境的感觉，而AR可以让游戏玩家以现实世界为背景，加入虚拟游戏元素，让游戏结合虚拟现实。 VR、AR等新技术将给我们带来全新的变化。 各种娱乐形式之间的界限将逐渐模糊，生活将变得更加便利。

完美世界将继续对VR和AR游戏的发展保持审慎乐观的态度。 完美世界完美世界拥有专门的技术团队分析 VR 和 AR 市场和技术。 进一步的战略规划。

《深海迷航》游戏场景

目前，完美世界已推出VR游戏《Subnautica》。 这款游戏不仅在内容设置上更加有趣，而且很好地规避了当前VR头显视野不足的弊端。 游戏的沉浸效果不错，得到了玩家和媒体的一致好评。 （超过）