端游十年“诛仙”时光积累的亿万游戏、小说、时光电影、电视

在端游IP改编策略的道路上，完美世界是第一批吃螃蟹的。 2013年，在《我叫MT》等卡牌游戏依然火爆的时候，完美世界凭借策略版回合制端游《神雕侠侣》成功试水策略市场。

一年多后，市场端游IP改编策略的热潮才真正掀起。 《传奇》、《奇迹》、《天龙八部》、《梦幻西游》、《大话西游》等端游时代耳熟能详的名字，依托端游本身的巨大影响力，其中大部分被移植到智能手机上。 再次成功。

过去一年，网易凭借两大端游IP持续霸榜。 腾讯超强的领跑能力吸引了无数英雄，大大小小的CP释放也挤爆了他们的脑袋。 在端游巨头完美世界推出多款成功的策略类产品后，大家对策略类经典IP《诛仙》充满期待。

2016年，经过一年多的打磨，《诛仙攻略》上映。 4月18日，完美世界正式公布了《诛仙攻略》唯一正版，8月10日全平台公测。 这款S级产品在短时间内完成了预测、传播、用户聚集等准备动作，正式揭开了这部情感力作的神秘面纱，打破了整个榜单和市场格局。

经过漫长的等待，依托前期测试传播积累的良好口碑，依托《诛仙》十年积累的数亿游戏、小说、时光电影、电视剧粉丝的强大号召力”，上线当天，《诛仙攻略》就一举登上中国免费榜榜首，苹果商店的评论中充满了热泪盈眶的等待和洪水般的赞美。而内上线两周，《诛仙攻略》稳居畅销游戏前三，与腾讯、网易等游戏同台竞技。

2016年也是端游《诛仙》9周年。 如果说当年的小说是基石，那么端游《诛仙》无疑是完美世界9年来打造的一座游戏殿堂，影响了亿万玩家，真正将这个名字烙印在了玩家的心中。大多数游戏用户。

《周仙攻略》上线期间，做了哪些工作让这款游戏口碑好、收获大？ 针对这些问题，记者采访了完美世界游戏总裁张云帆先生。

记者：听说完美很早就立下了《诛仙攻略》的开发项目。 在这种市场环境下制定这么长时间的策略实属罕见，甚至可以说是冒险。 许多团队追求快速发展。 您如何看待开发然后将其投入市场进行验证？

张云帆：一款制作精良的游戏需要投入更多的人力、物力和时间。 《诛仙》是完美世界最重要的游戏IP之一。 因此，对于我们来说，开发《翡翠仙》策略版最重要的目标就是能否承载亿万《翡翠仙》玩家和读者的想象。 满足攻略市场玩家对高品质攻略的需求，以及是否能给玩家带来媲美端游甚至更好的游戏体验。 对于这个目标，我们不把开发时间的长短放在首位，而是希望团队能够专注于打造一款优秀的产品本身。 我想这也是未来攻略产品能否在市场上取得成功的关键。

记者：虽然《翡翠王朝》已经得到了市场的验证，非常成功，但实际上，在上线之前，无论是玩家还是媒体，对于完美世界的《翡翠王朝》IP都是既期待又担心的。 你能谈谈吗？ 完美世界对《诛仙攻略》有何期待？

张云帆：萧鼎先生的《诛仙》小说可以说是仙侠小说的开山之作。 从2007年开始，完美世界的《诛仙》改编端游就一直秉承着让玩家体验完整的《诛仙》世界的目标。 对于完美世界来说，《翡翠王朝》是最重要的产品之一。 如何让玩家在游戏平台上拥有最好的《翡翠王朝》体验，是我们决定开发《翡翠王朝》以来最重要的任务。 满足玩家心中的《翡翠王朝》，《翡翠王朝》这个IP能够获得更广泛、更深入的用户认知是我们最大的期待。

记者：作为端转攻略成功的经典案例完美世界玩家游戏名字，以往端游的设定如何在攻略中依然受到用户的青睐？ 有什么可以分享的吗？

张云帆：首先是IP修复程度。 原汁原味的剧情故事和经典的端游玩法，是我们在《诛仙攻略》中竭力呈现给用户的。 要想让用户以非常亲切的感觉进入游戏，首先要让用户感觉到自己玩的是《诛仙》。

第二，移动用户体验。 在开发过程中，我们主要考虑策略的用户交互层面的设计。 策略用户的时间比较碎片化，这与端游用户的习惯有很大不同。 这一特性也决定了它的应用场景更加多元化，玩家可以随时随地轻松玩游戏。 针对这些差异，需要从系统玩法、流量消耗、即时通讯等多方面进行综合考虑，进行优化设计。 同时，也针对策略用户的习惯和特点，做到最佳平衡，这是端到端产品的核心，最终希望能给广大策略玩家带来更多的体验乐趣。

记者：根据此前公布的数据，《诛仙》在测试期间的付费率高达54%，远高于其他产品。 许多人质疑其真实性。 能否谈谈《周仙攻略》是如何创造这一奇迹的？

张云帆：其实《诛仙攻略》的数据远超其他产品（笑）。 54%的付费率是多项测试中的数据指标。 新增、留存等都是检验游戏质量的重要指标。 在首测中，《诛仙攻略》各项指标均处于超S级游戏水平。

《周仙攻略》的每一个系统都经过精心打磨。 在开发和测试期间，我们通过多次播放器试用和号码测试，收集了大量的播放器和频道。 我们自己的开发团队和测试团队一直在不断优化，把所有的精力都投入到玩法的打磨和优化中。 玩家自然愿意留下来支持我们的游戏。

记者：端游经典IP的移植大多被认为是情怀游戏，但实际上，现在的策略用户群与十年前的端游用户群有着明显的区别。 您认为攻略IP最大的价值是什么？

张云帆：这两年策略市场一直在谈IP。 似乎拥有一个好的IP就可以决定游戏的成败。 完美世界对此也有自己的看法。 之前我也提到过，如今的策略市场，没有IP支撑的游戏少之又少，能够打造自己IP的游戏更是屈指可数。 然而，对于拥有IP的游戏开发公司而言，真正能够体现IP在策略产品开发、推广、运营等方面成效的，一般都仅限于优质成熟的IP。 而且即使拥有这些优质的IP，也不能直接决定成败。 如何用好IP是关键。

对于改编成策略的IP，IP本身的影响力可以让游戏在上线前获得更多的关注度，吸引IP的粉丝和更广泛的玩家进入游戏，这对于没有IP的游戏来说是很难做到的. 但最终留住用户的还是取决于游戏本身的品质。 从目前我们看到的《诛仙攻略》的数据来看完美世界玩家游戏名字，可以说是真正做到了“吸引用户和留住用户”。

记者：从上线十几天的成绩来看，《翡翠攻略》无疑是今年最亮眼的产品。 从长远来看，完美世界对“翡翠”IP的长远规划是什么？

张云帆：IP的力量不是一蹴而就的。 关键是要配合平台的精细化运营和推广。 完美世界还在探索《诛仙》IP的价值。 请拭目以待。

我们希望《诛仙攻略》能像端游《诛仙》一样，有一个相对较长的生命周期。 我们将继续坚持《诛仙》品牌建设，让玩家相信《诛仙攻略》能够成为新的经典。

记者：“影游联动”正在成为今年游戏行业的热门概念。 您能谈谈您如何看待这种新的营销模式吗？

张云帆：大家都在谈影游联动的概念。 热门影视作品与游戏的结合也是一个大趋势，但对我们来说不仅仅是字面意义上的影视作品与游戏的联动，而是更具战略性的泛娱乐布局。

泛娱乐的核心在于IP和粉丝经济。 在以往的市场中，属于影视作品、文学作品、热门游戏、综艺等不同领域的IP其实都是各自为战，一般都是在成名后才涉足其他领域。 但在影游联动的理念下，如果这些不同领域的作品共同打造一个IP，同时投放市场，无疑会产生核聚变的效果，更有利于创作和知识产权管理。

记者：我们注意到，《翡翠攻略》的营销不仅邀请了任贤齐、王子文作为时代大使为游戏代言，还将游戏题材电影的剧情搬到了综艺《跨界》的复赛阶段。歌手”。 影重5等各行业联合宣传，能否详细谈谈《诛仙攻略》的营销策略？

张云帆：小七是诛仙的老朋友。 从2007年为诛仙的比赛代言，到去年担任诛仙八周年演唱会特邀嘉宾，小七可谓是陪伴诛仙走过了这9年； 《曲筱绡》敢爱敢恨，在《颂》中演绎，深受当下年轻人喜爱。 我们认为，《仙剑奇侠传》​​的营销既要传承老玩家9年的情怀，又要拥抱当下年轻用户的喜好。 有的人守护着自己的感情，有的人勇敢地去爱。 于是就有了这个组合。

在合作层面，我们主要希望通过各种碰撞，给用户带来不一样的诛仙体验。 比如《诛仙攻略》与肯德基的合作，围绕用户打造了仙侠般的主题店； 参与投资并与美国环球影业出品的动作片《谍影重重5》合作自然是水到渠成，未来还会有更多与知名品牌的跨界合作。

记者：从最早的小说IP到端游再到攻略，诛仙逐渐汇聚成这么大的IP。 您在很多演讲中都提到现在行业已经进入IP3.0时代，我们也注意到完美世界在文学、影视、游戏、媒体等多线布局，如何利用各种资源更好的融入ip3.0时代？

张云帆：泛娱乐产业的发展可以分为三个阶段。 最早最原始的使用策略与广告模式并无本质区别。 当时只用IP的名字。 游戏的前几分钟和IP有关，后面的内容几乎和IP无关。 也就是所谓的挂羊肉卖狗肉。

从第二阶段开始，游戏公司尝试将IP与内容更深入地结合，在原有广告模式的基础上更进一步，将用户的感受和参与感加入到游戏中，这就是“影游联动”。

但我认为这还远远不够。 真正的泛娱乐3.0应该是打造自己的IP。 让游戏、影视等形式不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建知识产权新生态。 泛娱乐产业链就是逐渐把玩游戏变成你的爱好，变成你的社交关系，最终成为你生活的一部分。

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