腾讯VS“网易们”，谁会成为下个时代的宠儿？

文|摩根频道

五月可谓是游戏玩家的狂欢。

5月20日晚，网易游戏在520线上发布会上公布了60余款产品，加上5月17日腾讯游戏年会上发布的60余款产品以及完美世界上月发布的30余款游戏。 未来一年，仅公布游戏产品就有150余款，这还不包括目前凭借《原神》大放异彩的米哈游，以及莉莉丝、影教和朵纸。

但仅从上百款游戏的发布来看，足以凸显现阶段玩家对于自己的“游戏帝国”在国内游戏版图中的“错位”和差异化。 有的玩家还在竭力打造属于自己的“标记”，有的玩家在探索“永恒生存法则”，有的玩家则在思考着自己庞大的体量对未来游戏世界的“重构”。

那么，在当前游戏布局的“现在时”下，谁将成为下一个时代的“宠儿”呢？

腾讯VS“网易”，一场攻防的“零和游戏”？

如果说到国内的游戏公司，你首先会想到谁？

你的游戏还是你电脑里有“外校”软件的腾讯，还是靠“内容”驱动IP的网易，还是你沉迷过或沉迷过的米哈游、莉莉丝、完美世界岁月……每个人都会有自己的答案，而大数据会给出属于“每个人”的答案。

就像不管你有没有玩过腾讯的游戏，你一定听过游戏玩家的“骂名”，游戏和游戏负责人多次被骂上热搜。

一些网友甚至超越了腾讯自己对腾讯游戏的“生存”。 《阴阳师》和《第五人格》上映的时候，很多人说腾讯的游戏要凉； 在传出《英雄联盟》发售的时候，很多人都说腾讯的游戏《完美国际》要让位了； 当去年二次元游戏《原神》发售，成为全球最快的游戏完美颠覆游戏玩家们的认知，营收突破10亿美元时，更多人说腾讯的游戏已死。

那么，腾讯游戏真的就像“骂名”下的大楼会倒塌吗？ 事实恰恰相反。

腾讯游戏依然逆势增长，全球第二，全国第一。 2020年1561亿的游戏收入拉大了与第二名千亿以上的网易的差距。

在国际知名数据机构SuperData发布的2020全球游戏年收入榜单中，腾讯自主研发的《完美国际》和《和平精英》分别以24.5亿美元和23.2亿美元的收入夺得冠亚军。 Riot Games 的英雄联盟以 17.5 亿美元的收入排名第六。 同时，腾讯还是第三部《Roblox》和第四部《FreeFire》的股东，代理第十部《完美国际与勇士》。

可以说，这几年腾讯在游戏界的版图越来越大，其规模和地位已经不是其他国内游戏玩家可以撼动的。 其游戏布局方方面面都相当可观，涉及各种模式、类型和受众，并以“自养蛊”的模式带来引领市场的新IP，进而内部竞争、对战、出局圈子。

不过，对于腾讯游戏“霸道”的营收份额，其他游戏玩家并未示弱。 例如，网易游戏每年都在持续增长完美颠覆游戏玩家们的认知，依靠老IP《完美国际》和《大话西游》来维持其《西游记》内容市场，其次是开发新IP《楚国》。 《流香》、《耐水寒》、《江湖梦》、《阴阳师》、《第五人格》正在开发中，陆续进入市场。

至于其他的游戏公司，上海游戏四小龙的叠纸，旗下的《恋与制作人》和《装扮UP女王》可以说是坐稳了乙女类游戏的头部。 莉莉丝凭借《万国觉醒》、《剑与远征》等热门IP成为游戏行业黑马； 米哈游自《原神》称霸海外以来，已成为游戏界新贵中的“剑灵”。

可见，“爆款”游戏层出不穷，“新人”玩家层出不穷，在垂直领域风头正劲，但对腾讯、网易的影响却没有那么“戏剧性”，甚至在某些方面可以说是毫发无损。

因为游戏行业不是“零和游戏”。 并不是说一出大片，就任由游戏领域的其他产品“蚕食”。 最后还是要看产品的实力。 唯一的办法就是做出好的产品。

就像网易先尝试了MOBA客户端游戏和《吃鸡》，后来腾讯的《完美国际》《和平精英》后来居上。 这与其产品的“综合评分”不无关系。 拿《荒野行动》和《和平精英》来比较。 增加让游戏出现“换装”的混乱度，也让《荒野行动》的口碑下滑。

其次，虽然用户的“总时间”是一致的，但如果单个游戏的时间增加，其他游戏的时间就会减少； 但不可忽视的是游戏受众的差异，以及庞大的用户群和潜在用户存量。

就像在“吃鸡”（《荒野求生》、《和平精英》等）开始火起来的时候，有业内人士预测，《完美国际》必然会受到影响，但随着时间的证明，两者不仅没有形成“游戏”，反而实现了“双赢”，而且都是“社交”游戏，两者的玩家自动划分了自己的圈子和社交网络。

此外，如何延长游戏的“寿命”和游戏公司的“寿命”，一直是摆在各大游戏面前的难题。 虽然网易的《西游记系列》已经“逆袭”了近20年，但网易的其他IP却都在走下坡路，给人一种“虎头蛇尾”的感觉。

就像当年火爆的《逆水寒》，凭借着精美的画风和网易出品的世界架构和内容，吸引了大量用户，连王思聪都“上瘾”了，但操作不当而节奏的提速和氪金点数的增加，打破了原有的游戏平衡，无法继续书写前期的“优质”，造成游戏玩家大量流失，削弱了IP效应。 而对于网易来说，《耐水寒》也不例外，《楚留香》、《天启之魅影》等等都存在这样的问题。

概念化操作法则：创建、生存和重构

在2020年度游戏大会上，腾讯和网易分别喊出了自己的愿景。 网易主打“让游戏回归游戏”，而腾讯标榜“让游戏超越游戏”。

这也让各家游戏公司的现状、地位、未来愿景、社会责任得到充分展现，划分出创造、生存、重建的阵营。

第一类阵营需要在当前游戏市场进一步突破，生产属于当下+短期未来的产品，证明自己的研发、运营等实力。 比如：想要进军游戏产品的快手、字节跳动等，或者游族网络、千兆、西山居、完美世界等逐渐没落的老牌企业。

第二阵营是那些在当前游戏市场中某个垂直品类已经取得一定成绩，但仍需要思考如何进一步巩固自己的地位，如何实现更好的可持续发展的游戏公司。

首先是提出“让游戏回归游戏”的网易。 虽然说与第一大腾讯的差距难以缩小和超越，而面对一群年收入百亿的后起之秀，只能说暂时无法超越网易，但距离一直在增长。 被拉近。

尤其是从520游戏线上发布会来看，网易的重心依旧在二次元和“IP开发”上。 《阴阳师：小怪兽班》、《代号：世界》、《代号：阴阳师偶像计划》都是《阴阳师IP》的延续，但从《决战平安京》、《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师》 ：百闻牌》 从已经推出的产品来看，市场效果并没有那么乐观。

对于其他IP，《奈水寒终局》未必能重现端游版前期《奈水寒》的辉煌，尤其是后期的口碑下滑，也未必能够助力《耐水寒残局》。 而《漫威超级大战》、《哈利波特：魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》等更有可能成为下一个“猫和老鼠”，而且不会沉默，也不会形成“大爆炸”。 ”的趋势。

二是目前国内游戏界杰出的“新贵”：开发了《崩坏3》和《原神》的米哈游、《恋与制作人》、《奇迹暖暖》、《万国觉醒》、 《剑与远征》的莉莉丝，《三国志·战略版》的辅音娱乐。

这些游戏公司都有比较“爆款”的游戏产品，但如何在一两个“爆款”带来的说法下更好地走下去，是一个值得思考的问题。

以叠纸为例，《恋与制作人》这款乙女向游戏已经逐渐走下坡路，但现在依然无法拿出同等质量和人气的产品来取而代之，那么下一步就是面对与腾讯光子工作室同类型的《光与夜之恋》，如何稳住自己的位置，进入“可持续生存”的循环，是它必须要面对的问题。

当然，最近凭借《原神》走红的米哈游，也不得不面对这些。 5月10日，在美国Sensor Tower公布的4月全球端游收入榜中，《完美国际》重回第一。 《原神》从第一跌至第六。 今年已经是《完美国际》诞生的第六个年头，而《原神》还未完结一年，销量的快速下滑也值得米哈游深思。 近期的游戏活动和内容设置是否违背了玩家的预期？ 预计。

第三阵营是腾讯，在今年的年度游戏大会上提出“让游戏超越游戏”、“共创+超数字场景”。

或许在很多年前，很多人对腾讯的认知还停留在只会模仿、代理海外游戏产品、自主研发能力较弱的形象。 但是，在世界游戏市场上，腾讯可以说是中国唯一一家拥有自己话语权的公司。 公司的。 而在其他游戏公司还在思考如何“创造”和“生存”的时候，腾讯已经到了如何“重构”游戏世界的地步。

在本次腾讯2021年度游戏大会上，公布的60余款产品涉及方方面面，部分产品已经超越了“游戏”本身的概念，开始具备了自己的社会价值和意义。

1、腾讯此次在“功能游戏”方向上的尝试，是基于“大脑认知训练研究”定制小游戏“巴甫洛夫很忙”的青少年自然科学教育新产品“小鹅科学馆”，介绍免疫系统基本原理的抗疫科普游戏《健康保卫战》等。

2、在“功能游戏”之外，腾讯将“共创”融入自有场景，让创作者参与美术、玩法、周边、世界架构的共创，让玩家深度参与游戏创建。 另一方面，“共创”可以为腾讯带来更加雄心勃勃的世界格局，以传统文化的传承和社会责任为平台。

3、同时，此次腾讯将“超级数字场景”作为自己的重点，希望未来游戏能够深入到玩家的生活中。

不过，“超级数字场景”这个概念虽然不错，但需要大量技术和内容积累的支持。 就像现在头部游戏公司都在寻求突破的云游戏和元界，这不仅需要一个游戏公司来建设，还需要腾讯自己的游戏、漫画、音频娱乐、网络文字加QQ更适合延伸走进“Metaverse” 在各种生活场景中与合作伙伴、门户的合作，为腾讯打破虚拟与现实的边界，“重构”未来的游戏世界奠定了基础。

就像马晓义说的：“与其说电子游戏是新事物，不如说是人类几千年积累的文化、科技和想象力大规模迁移到虚拟世界。”

然而，无论是腾讯、网易、盛大、米哈游，还是莉莉丝，玩家们都希望有一家能够不断颠覆现有游戏技术、游戏认知和游戏世界边界的厂商。 无论是云游戏还是元世界，无论是消除现实与虚拟的界限，还是将虚拟融入现实。

那时，我希望当那句“欢迎来到完美国际”从我耳边响起时。 我们可以毫无畏惧地回应：“我来了。”