奥丁：神叛登顶三地畅销榜香港第9

《点击上方“GameLook”↑↑↑订阅微信》

去年，Kakao Games的《奥丁：反叛者》发行，连续100多天位居韩国畅销榜第一，击败了此前《天堂M》和《天堂2M》的神话，成为最大的PC游戏市场在韩国。 火爆风格。 近日，这款韩国热门MMO也登陆了番众市场。

3月29日，《奥丁：叛徒》港澳台地区上映。 首发后就登顶香港、台湾地区iOS免费榜和畅销榜，并于次日继续夺得澳门地区双榜冠军。

但事实上，这并不是韩游近一年来第一次席卷番众市场。 早在去年11月，NCsoft的新游戏《天堂W》就多次荣登港台地区畅销榜。 目前该游戏的热度也并不低，依然位居台湾iOS畅销榜第2名、香港第9名。

值得一提的是，根据Mobile Index 3月10日公布的数据，今年2月韩国厂商PC游戏营收前十名中，NCsoft排名第一，占比23.9%，其次是Kakao Games，占比8.9%。 无独有偶，这两家在韩国排名TOP2的游戏公司都在过去的一年里进入了番众市场，并取得了不错的成绩。

如今，《奥丁：叛乱》同时登顶三地畅销榜榜首，不免让人好奇，韩国游戏MMO为何能屡次攻城掠地、横扫港澳台在繁忙的市场？

新一代韩游厂牌——超写实品质MMO

从游戏品质来看，《奥丁：叛徒》和《天堂W》显然都是超写实MMO，与韩国传统游戏存在明显的代沟。

按照传统认知，韩国MMO中的角色大多都是瓜子脸、大眼睛、九头身、完美比例，并不太真实。 即使是西方题材，但人物与西方游戏角色相差甚远，具有鲜明的韩国特色。 不过自从PearlAbyss的《黑色沙漠》火了之后，其美术风格也逐渐受到了更多玩家的喜爱，韩国游戏也开始向超写实MMO的方向转变。

如今，《奥丁：叛逆者》、《天堂W》等新一代MMO一改以往的韩流套路，不再以“审美”为导向，而是彻底转向超现实路线。 从某种程度上来说，游戏的真实感已经可以媲美，甚至超越目前号称突破次元壁的虚拟偶像。

不仅人物模型逼真，人物纹理和场景纹理也更加精致。 如今的韩国MMO 显然已接近主机游戏的品质。 但与欧美超写实游戏相比，两者仍存在明显差异。 以最近流行的《无主之地3》为例，欧美游戏在角色设计上往往比较独特，具有明显的个性化特征。

从这一点来看，新一代MMO本质上强化了韩流的固有优势，把卖面子和卖价值作为吸引用户的第一要素。 值得一提的是，在产品性能方面，韩国MMO处于行业领先地位，并较早开辟了多个平台。 例如《奥丁：叛逆者》和《天堂W》都是跨平台游戏。

相比之下，两款游戏在核心玩法层面并没有脱离韩国传统MMO套路。

以率先在港澳台地区上线的《天堂W》为例。 该游戏很快就遭到一些玩家的抱怨：玩法固定； 人物配置点和装备组合boss策略少得可怜，特殊配置点没有竞争力，导致没有人物培养。 差异； 装备系统比较简单，越高级越通关； 由于自动战斗等原因，体验极差。

但事实上，《天堂W》并不缺乏亮点，比如结合玩法推出“全服”跨界战争，强化了玩家之间的竞争，提高了用户的付费热情。 这样的设计也促进了一大批港澳台玩家联合进攻韩国玩家，极大的刺激了用户消费。

但本质上，仍然是“换汤不换药”的创新。

正因为如此，此前该游戏在台服的高人气更多是得益于上线期间的成功运营策略完美世界手游天刀装备怎么获得，即通过游戏主播“带货”吸引新玩家，刺激玩家消费，从而促进营业额大幅增长。

当然，这并不是一种新的运营模式。 抛开MMO向来有“信任”玩家刺激消费的传统不谈，近年来，国内游戏行业在人才、主播等KOL营销模式上已经日趋成熟和常态。 DataEye研究院曾提到，游戏厂商正在将传统发行渠道的资源重新投入直播行业。 达人直播提供的用户数量可以满足一款中重度游戏的新增、留存、付费等数据需求。

更重要的是，这种运营模式并不是万能的。 可见，随着边际效用越来越明显，以及大批主播陆续离开后，《天堂W》港台服务器的热度不可避免地出现了下滑。

换个角度看，在过滤掉大量对MMO不感兴趣的普通用户后，《天堂W》实际上积累了大量忠实的核心玩家。 目前，产品确实越来越稳定，稳居繁华及中部地区畅销榜前10名。 从这一点来看，新一代韩国MMO仍算得上是一次成功的升级，至少实现了明显的代际差异感。

国二时代，MMO供不应求，原创IP稀缺

而对于国内厂商来说，韩国MMO在过去的一年里第二次横扫港澳台，着实令人痛惜。 毕竟目前国内MMO处于不活跃状态，整个细分市场长期面临着真空。

直观上，国内MMO端游市场并非没有后继者。 但与二次元等新兴品类相比，MMO新游戏的供给量相对较少，甚至连玩家期待多年的端游《乃水寒》也尚未曝光。

更何况，目前流行的MMO端游大多都是端游时代的衍生产品，背靠《》、《》、《剑网》等经典端游； 足够大的泛娱乐IP。 此外，几乎没有原创IP的新项目。

在GameLook看来，MMO的冷落其实与产品品质研发有关。 与领先十几年的韩国厂商不同，他们是近几年才开始普及虚幻引擎的开发，并提出了“产业化”的口号。 这也导致了优质MMO项目的立项往往要上亿元起步，成本投入巨大。

因此，相比打造一款拥有一定用户基础的IP产品并赢在起跑线上，构建全新世界观、开发一款原创MMO无疑是有风险的，大多数游戏厂商自然不愿意轻易冒险。

也可以理解的是，MMO逐渐从端游时代唯一的品类变成了很多公司拒绝选择的品类。 目前只有一些老牌厂家已经死了。 或者像完美世界推出《魔塔》，积极寻求MMO的变革和突破。

但无论如何，与同时期的韩国企业相比，国产MMO仍然存在着明显的代沟感。 这一点在港澳台市场最为直观。 韩国MMO单凭品质就碾压了不少竞品。 不过，这种现象只是暂时的，最终的决定因素仍然是游戏内容和长期运营策略。

跳出MMO套路，原神展现出更光明的道路

严格来说，仅仅依靠品质升级的韩流MMO还没有摆脱固有的套路。 虽然短时间内拿下了港澳台市场完美世界手游天刀装备怎么获得，但长期运营难免会出现玩家积极性大幅下降的情况。 相比之下，在中国，还没有下一代MMO产品可以与之匹敌。

有趣的是，虽然越来越多的公司放弃了建立MMO项目，但他们反而开始探索另一个方向：在不依赖MMO的情况下寻找RPG更具潜力的长期发展。 从目前的表现来看，《原神》显然是其中最具代表性的产品。

没有排行榜，也没有强制组队，《原神神》似乎天生就与所有MMO套路绝缘。 它不再强调游戏内的社交互动，而是更注重单机体验。 而是将玩家的社交重心放在了游戏之外，即通过高度活跃的二次创作氛围来链接其他玩家。

上线一年多以来，《原神神》仅仅依靠每15天左右频繁的内容更新，就在全球范围内取得了巨大成功。 每次发布，总是稳居多个国家和地区的畅销榜榜首。 Sensor Tower数据显示，《原神》上线第一年总收入就达到20亿美元，移动端海外月收入最高达到2.3亿美元。

与其依靠MMO套路来刺激玩家，《原神》选择了一条更加光明的道路，但依然取得了不弱于MMO的稳定收入和高人气。 也就是说，韩系厂商只是单纯注重品质升级，获得短期的高人气。 只有打破常规，培育玩家喜爱的内容创新，才能真正打造出长期受到玩家和市场青睐的产品。

·····结尾·····

GameLook每日游戏行业报告

全球视野/深度材质

突发新闻/交流/合作：请添加主编微信igamelook