爱情公寓这个十年白金IP如何突围.io市场？

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在当今的泛娱乐行业，IP早已成为一个熟悉的术语。 我们谈论IP，消费IP，几乎毫不犹豫地将其视为高品质游戏的重要标志。 然而，IP在泛娱乐行业的流行时间并不长。 其地位的崛起固然与国内版权保护环境的改善密不可分，但也与手游市场的爆发密切相关。 现在，没有人会怀疑游戏是IP价值实现的主要方式，所以我们看到，虽然不同的公司运营IP的方式有很大不同，但大多数都专注于移动游戏。

回顾今年上半年的中国手游市场，在经历了一轮IP购买、改编、创作热潮以及部分IP产品的大规模受挫后，国内厂商变得更加冷静和成熟他们对IP的理解，在选择IP时会三思而后行。 而且更有针对性。 但不可否认的是，2018年下半年IP仍将是各大厂商抢占国内市场的必争之地。

8月7日，由久游网开发、《爱情公寓》IP正版授权的同名官方手游正式在Android、iOS双平台开启公测。 这款主打休闲乱斗玩法的.io手游自公测以来就受到了剧迷和.io游戏爱好者的广泛关注。 在之前的多次内测中都得到了玩家的认可。 游戏的品质值得期待。

此外，手游公测三天后，《爱情公寓》首部大电影也将在全国院线上映，影游联动节奏紧张。 截至目前，其预售票房已破亿，位居当日票房第一，占比近70%。 随着电影的热播，相信游戏的关注度将会进一步提升。

十年白金IP做后盾，让你在压力下更有动力。

近年来竞争激烈的IP手游市场，知名的、不知名的影视IP纷纷被改编成手游。 很多厂家都忽视了自身质量的重要性。 一些影视IP被改编成手机游戏。 电视剧不一定适合改编成手机游戏。 对于同类型游戏来说，捆绑优质IP的产品往往比同类产品的用户积累要快得多。 不仅能在产品上线初期吸引大量用户，也更容易被游戏渠道推荐，节省大量购买成本。 但仅就国产影视剧IP而言，优质且高人气的IP在市场竞争中逐渐被消耗殆尽，大部分厂商只能等待新的优秀影视剧的出现。

作为国内为数不多的聚焦年轻人都市生活的情景喜剧，《爱情公寓》自2009年第一季播出以来，已经建立了庞大而坚实的粉丝基础。工作稳定但表情刻薄的曾小贤、外表火辣但内心柔软的胡一飞、失败者却心地善良的张伟等个性十足的人物给包括笔者在内的很多年轻人留下了不可磨灭的印象。 。

据爱奇艺平台数据显示，其独家代理的《爱情公寓4》每集平均播放量超过60亿次。 即使以中国14亿人口计算，这也意味着每个人平均观看次数不少于四次。 ; 自从大电影《爱情公寓》宣布上映以来，“爱情公寓”的关键词已经达到了12万的峰值。 即使续作停播四年后，流量依然保持稳定甚至持续增长，粉丝群体也保持稳定。 其规模极其巨大，市场潜力巨大。 已成为白金级IP。

而背负着《爱情公寓》这样的超级IP，九游自然也承受着不小的压力。 从各大玩家论坛可以看出，粉丝对于手游改编的质量要求非常高，几乎到了苛刻的程度。 当然，粉丝情绪还有一个好处：人们总是希望自己喜爱的事物变得更加完美。 为此，九游也表现出了足够的诚意和匠心，对游戏内容的打磨近乎偏执。 无论是对原创IP的还原，还是玩法的创新，都达到了非常高的水平。

细分领域深耕，修复与创新相结合

客观来说，优质IP能够在一定程度上帮助游戏的营销，保障后续运营。 不过，想要保持更稳定的长期发展，除了IP之外，内容和玩法也很重要。 作为近两年突然兴起的新兴品类爱情公寓手游，.io手游现在不得不面对玩法同质化的现象。 九游选择继续深耕这一细分领域，显然有着不凡的“杀手锏”。 作为一款电视剧IP改编的手游，如何将原IP的场景剧情与玩法设定完美结合是玩家关注的焦点，也是研发的一大难点。

首先，《爱情公寓》手游整体美术风格以明快明快为主，给玩家一种轻松欢快的氛围，既符合原作IP的风格，又适应了休闲.io 游戏玩法； 其次，游戏在IP角色设计上完美还原了世界观和世界观，剧中八位性格鲜明的主角全部以萌萌哒的形象还原到游戏中。 就连开场动画和服装道具都是根据原作的玩法风格设计的，一进入游戏就给玩家一种熟悉的感觉。 我有这种感觉。

此外，在背景设定上，手游承接了电视剧《人机乱斗大赛》的经典桥段，并与游戏主打的.io休闲竞技玩法相结合，对角色进行了量身打造。 包含胡一飞的“弹跳！”、美佳的“一口盐汽水喷死你”以及家喻户晓的“我是好人，我是曾小贤”等电视剧经典台词，为玩家提供带来真实、身临其境的体验。 体验一下并快速融入到游戏中。

其中，比赛中的道具也都有自己的剧情，比如让曾小贤落泪的“芥末汉堡”、第四季中频繁出现的“尖叫鸡”等等，各种原创元素都在游戏中展现出来，让玩家仿佛置身于电视剧之中。 未完的情感还在继续，充分展现了感情的魅力。 这也表明，九游并不是单纯依靠IP来吸引用户，而是真正了解原作粉丝的需求，深挖IP内容，融入经典元素，让游戏成为用户的又一情感寄托。

除了还原原创IP之外，《爱情公寓》手游在玩法上的创新也可圈可点。 作为一款竞技与休闲相结合的.io手游，游戏为每个角色设计了独特的武器和天赋天赋。 结合了电视剧中每个角色的性格特点，从另一个角度解读他们，比如彪悍的胡一飞使用“快、准、狠”的手套； 可爱又廉价的曾小贤的武器是一把搞笑的大锤，这让角色的个性更加鲜明。

此外，游戏还增加了.io游戏中少有的“道具战斗”和“生存模式”。 在道具战斗中，玩家全程需要拾取道具并互相战斗，而道具的效果完全是随机的。 是好是坏就看“运气”了。 汉堡沾上了牛奶还是毒药？ 投掷的雷神锤有多致命？ 一切都是未知的，这极大地赋予了战局不确定性。

生存模式借鉴了流行的吃鸡玩法，并结合.io的玩法和多种道具，让其更具娱乐性。 玩家可以是强硬的，可以是有趣的，可以是竞技的，可以是紧张的，可以是悠闲的。 可以说是一次相当新颖、大胆的尝试。

事实上，相比2016年和2017年，.io品类已经不再是一个有前景的蓝海市场。 各大厂商不断探索这一细分市场的潜力。 玩法的突破遇到了一些瓶颈。 现在，如果想要从市场上取得突破，并赢得玩家的认可，并不容易。 《爱情公寓》手游显然已经拿出了自己的应对方法。 无论是IP还原的深度，还是创新玩法的广度，都体现了九游深耕小众领域、把用户体验放在第一位的实力和信心。 ，在内容层面大胆突破爱情公寓手游，打造爆炸品质的产品。

匠心打造精品，将“影视游戏联动”推向新高度

自2014年开始在国内游戏厂商中流行的“影游联动”如今已成为老生常谈的话题。 近年来，热门影视剧大多被制作成游戏，电影与游戏联动已成为一种常态的营销方式。 在联动过程中，能否打造IP价值、吸引玩家、增加数据、刺激付费，都是“影游联动”必须面对和解决的“问题”。 但大多数厂商解决这些问题的过程只是挖掘IP人气的剩余价值、消耗粉丝感情，却无法有效反哺IP，形成长期的IP生态链。

久游显然对“影游联动”模式有着更深刻的理解。 据悉，为了支持电影《爱情公寓》的上映，手游还将在电影上映当天同步推出电影相关的主题地图和服装。 此外，游戏中的极致还原和创新玩法，不仅会激起剧迷的怀旧热情，也给电影带来了一个小小的“剧透”，引发了观众的好奇心，实现了“互利共赢”。 “双赢”，将“影游联动”推向新高度。

作为老牌游戏公司，久游一直走在国内游戏市场的前列。 拥有十多年的游戏研发经验。 自主研发生产产品包括《超级舞者》、《宠物森林》、《劲舞团手游版》代理出版《劲舞团》、《SD高达OL》等多款优质游戏。 他可以说是一位集“自研”与“代理”于一体的“全才”。 在手游研发领域，多年积累的研发实力确保其位居手游市场前列。

在此次《爱情公寓》IP的改编中，久游不仅展现了匠心打磨的态度，还尊重玩家的建议，以服务商的身份呈现给用户。 在开发过程中，项目组对游戏内容进行了数百次思考、调整甚至重做。 每次测试后，他们都会听取玩家的意见并做出相应的修改，使内容更加符合大众口味，既新潮又怀旧，进一步拓宽了游戏的范围。 .io 域。

如今，随着国内内存市场的形成，玩家对游戏品质的要求也逐渐提高。 作为一家几乎经历了整个“中国网游史”的游戏公司，久游网清晰地抓住了用户的核心需求和产品的命脉——IP手游不仅重要于IP，还重要于IP手游。手机游戏本身。 只有真正高品质的游戏才会赢得玩家的青睐。

相信《爱情公寓》手游推出后，能够为其他厂商提供一些思路和启发。 或许，专注打磨内容和用户需求，才能在红海市场成功突围。 这个夏天的阳光总是显得异常的猛烈，而《爱情公寓》手游或许能够给你带来一丝清凉和欢乐。