完美世界游戏战略发布会公开旗下一众储备新品

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有人说，变化是游戏行业唯一不变的真理。 在“优胜劣汰”的丛林法则尤为突出的游戏圈，危机感始终推动着各大厂商朝着高品质、全球化、Z世代的行业主旋律迈进，就连那些行业巨头也不例外。

确实，即便是从端游时代就具备自主研发和营销能力的完美世界游戏（以下简称完美），如今也正在积极摆脱玩家印象中“传统MMO巨头”的身份。和同龄人。

完美公司近日推出全新品牌升级，以永无休止的“逗号”品牌标识，彰显其积极“求变”的决心。 不仅如此，随后4月13日，完美世界游戏战略发布会在北京召开，其储备新品的最新消息进一步被披露。

发布会上，凭借一系列全球优质IP，展示了完美从过去的四大旗舰品类向Z世代以及二次元、卡牌、JRPG等多品类的全新布局和延伸。 产品数量多达近30种。 在GameLook看来，这无疑是Perfect自三年前发布Z世代品牌战略以来最坚决的改变。

经典、潮流、科技，完美变革决心三大宣言

早在几年前，完美时就开始围绕端游IP和武侠IP延伸产品开发主线完美世界经典版公测，并逐步向多元化方向进行探索和尝试。 从这一点来看，以“经典篇”和“趋势篇”三大篇章为中心的产品发布会，更像是对过往战略布局的集体提交。

在发布会一开始的“经典篇章”中，完美时空率先发挥自身先天优势，公布了奇幻、魔幻、武侠四大主打品类的产品储备，其中就包括完美世界大家熟悉的IP完美世界、诛仙IP、一神雕、笑傲江湖IP和神魔IP，以及影视剧IP《香蜜沉沉烬如霜》、《梦幻》等多款新品收藏IP。

同时，完美时空还宣布将继续深挖护城河，从品类和经典IP入手，向多元化、长远发展的目标跳跃。 很快，完美发布了《魔法塔》、《一拳超人：世界》、《代号：X》、《黑猫奇闻社》等二次元产品，试图打造二次元新产品，卡牌、JRPG等细分赛道寻求新的突破方向。

但显然，这些并没有满足“求变”的完美，它也在尝试吸纳更多领域的优质IP。 例如，完美宣布与彩条屋合作，拿下封神系列《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》三个动画电影IP智者”; 画开天，深度挖掘热门科幻国漫IP《灵笼》。 毫无疑问，完美即将在国漫这个热门领域推出一系列潮流新品。

最终，完美公司也表明了巩固核心竞争力的决心。 时至今日，这家自研巨头依然坚持“敢为技术第一”。 在保留自有引擎并考虑到商用引擎“两条腿走路”的同时，也宣布将继续布局5G云游戏。 此外，完美还致力于打造“完美世界游戏明星计划”，其中包括全球小游戏，以及全新的游戏社区游戏。

从优势赛道出发、覆盖更多细分领域、串联一系列优质IP等，面对精品时代的激烈竞争，这家老牌厂商并不想止步于过去的成绩。 在GameLook看来，完美发布会上的新品爆款，更像是一次公开宣示，向整个行业展示了向高品质、多元化、全球化自我变革的决心。

自信转变的背后来自于研发整合的深厚积累

不可否认，“求变”本身并不是一件容易的事，尤其对于这样一个行业巨头来说，需要的不仅仅是勇气。 那么，完美世界游戏产品变化背后的底气是什么？

事实上，从端游时代到现在，研发与营销的双效结合才是这家公司的立身之本。

众所周知，完善的自研能力始终走在行业前列。 早在客户端游戏时代，就利用自主研发的3D引擎打造了《完美世界》等一批行业领先的优质产品。 经过十几年三端研发经验的积累，Perfect ERA和Angelica X两款自研引擎已经日趋成熟。

不过，这并不意味着Perfect完全放弃使用虚幻引擎。 在市场高质量转型的大趋势下，完美时空也注意到了虚幻引擎在产品开发上的显着效果。 备受期待的原创轻科幻开放世界ARPG产品《魔塔》，以及《翡翠王朝2》、全新《翡翠王朝世界》等新产品也都是基于虚幻引擎开发的。 去年的“虚幻开放日”上，完美世界总裁兼完美世界游戏CEO陆小印也提到，未来一两年将是完美虚幻引擎产品矩阵的爆发阶段。

当然，除了专注于引擎技术之外，完美时空还积极研发云游戏，以及AR、VR、AI等创新技术的应用。 例如，《梦幻珍藏天鹅座》加入了AR面部识别技术； 此外，从2017年推出云游戏版《深海迷航》，到此前与中国电信合作的首款旗舰云游戏《新》，再到开发原生云游戏《诛仙2》 。 完美时空正以“云游戏三部曲”的形式不断探索云游戏，引起了行业内外的持续关注。

作为最成功的“设备到设备”制造商之一，完美公司与同期具有自研能力的公司最大的区别在于其成熟的营销手段。 不难理解，在众多老牌厂商的发行实力受到严重损害的当下，完美时空依然能够交付出亮点颇多的发行。

2020年初，端游《新笑傲江湖》上线三个月就取得了10亿的骄人成绩； 同时，在完美娴熟的营销手法下，去年7月的《新》公测也成功取得了上线5天流水破亿、首月流水突破4亿的出色表现。

可以毫不夸张地说，完美公司在研发和发布新产品方面屡屡失败的背后，是其自主研发+营销综合能力日趋成熟的最直观体现，而这种独特的优势也成为完美公司最大的依靠。大胆的选择和变革。

小众、二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜都需要摆脱“MMO厂商”身份的束缚

十多年前，当时的中国几乎只有一类游戏厂商，那就是MMO开发商。 这一时期成长起来的完美世界，自然开始被玩家和同行称为一家MMO公司。 但事实上，基于其拥有多个研发团队、具有自主开发能力，以及研发与运营一体化的成熟模式的优势。 早在几年前，完美就开始涉足许多“非MMO”项目。

不久前，完美公司首款克苏鲁题材Roguelike游戏《不老传奇》一度冲上iOS免费榜TOP2。 老牌厂商在小众题材上的成功，一度刷新了同行和玩家对这个行业知名“品牌”的认知。 更让人意想不到的是，完美在本次发布会上再次高调表态，其品类布局比别人想象的要丰富得多，进一步颠覆了业内长期以来对它的刻板印象。

从产品属性来看，原创二次元攻略《魔法塔》、日本热门漫画改编《一拳超人：世界》、改编自日本神圣IP的新作《代号：X》、都市奇幻解谜攻略《黑猫奇谈社》、影视剧改编游戏《香蜜沉沉烬如霜》，以及星计划中的多款独立游戏等，显然，完美的新作产品矩阵实现了从MMO到二次元、卡牌、JRPG、叙事解谜、单人游戏等新兴品类的大跨越，满足了更多当下用户群体多元化、个性化的审美需求。

同时，持有完美世界IP、诛仙IP、武侠IP、魔幻IP以及国漫四大新IP的完美也正在努力打造多元化的IP生态，不断推出新老玩家。 优质游戏链接更多用户。

明白了这一点，我们不难发现，这正是完美品牌在品牌升级后想要强调的核心理念——“永不止步，创造时代和玩家需要的游戏产品，永远‘玩在一起’” ’与球员们。”

结语

近年来，上海游戏行业新兴企业的出色表现有目共睹，逐渐受到整个行业的关注。 相反，曾经受到同行追捧的老牌游戏公司却因为热门游戏少、项目审批保守等因素而遭遇批评，甚至有一些游戏玩家被唱衰。

在GameLook看来，作为游戏圈的“老大哥”，完美世界游戏选择在这个时间点进行品牌升级、发布新品等战略信息，显然意义重大。 这无异于让看似平静的游戏圈开始动荡完美世界经典版公测，也为所有游戏公司下半年的突围开了个好头。

更重要的是，玩家和同行也看到了坚守产品和内容品质的完美世界游戏依然拥有变革和突破的决心和实力。 如今使用“MMO厂商”的称号显然是不尊重的。 这个不肯止步于“句号”、致力于变革和进步的行业“逗号”，在未来的二十年里会带来怎样的惊喜？ 这也更令人兴奋。

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