孕育出全方位升级的新《武林外传》行业监管趋紧

当今手游市场的竞争格局，加之行业监管趋严，版本数量有限，要求每家厂商的每一款产品都必须是精品。 这不仅要求游戏在制作时的品质，在上线运营后也需要不断打磨，不断为产品注入新的活力，力求每一款都成为成长线产品。

2018年6月，改编自经典情景喜剧的同名游戏《武林外传攻略》正式上线。 强大的情感效果和游戏设计适合玩家，使游戏成为现象级的指南。 在过去的一年里，开发商完美世界凭借丰富的运营经验不断迭代产品，使其在竞争激烈的MMORPG市场中极具竞争力。 5月30日公测的全新《武林攻略》是一次产品力和IP的持续升级。

凭借《周仙攻略》和《完美国际攻略》两部大作的历练，全新的《武林奇侠传》团队一方面结合IP特点，不断紧贴年轻用户的需求和兴趣从游戏玩法到艺术质量。 该产品 功率已升级。 另一方面，在品效结合下，寻找新的代言人，不断孕育营销内容梗和段子，实现IP年轻化和再次升级。

民族IP年轻化是产品力与品牌的双重升级

作为80后的青春回忆，《武林外传》不仅有“影子”，还有“旅行”。 2006年推出的同名端游也颇具影响力。 是完美世界端游三大旗舰IP之一。

去年3月，完美世界正式提出“年轻化”战略。 《完美世界》《诛仙》《武林外传》等大IP将成为完美世界开拓年轻化市场的纽带。 对优质内容的需求。

为此，完美世界聘请了一批极年轻的研发团队，让他们更加了解当今年轻人的游戏诉求，从而诞生了一款全面升级的全新《武林攻略》。

首先，升级后的引擎技术让团队能够设计出符合新一代审美的视觉效果。 新的《武林攻略》在人物造型和游戏品质上都有所提升。

此外，在玩法系统方面，融入了奇葩任务、网络热点等，满足年轻用户的玩法需求，为我们呈现了一个丰富多彩的搞笑舞台，如让人防不胜防的搞笑段子。 ，还有更多的抖音、炸裂咩、暗黑料理、客栈经营等这些“有毒”的玩法，从游戏交互体验层面吸引了用户。

卢秀才正在用英文读《我叫韩梅梅……》

全新的升级体验并没有让老玩家对《武林外传》产生违和感，而是延续和创新了IP自带情景剧和端游的“好玩无厘头”特点。 另一方面，这些看似怪异的游戏设定恰恰击中了年轻用户的需求和兴趣，营造出独特的文化情感。

兼顾情怀与年轻用户，IP迎年轻化升级

为了让这个经典IP的形象继续年轻化，全新《武林外传攻略》团队通过品效结合，不断为这个IP注入新的活力。

去年，公测找来了“流量男团”NINE PERCENT作为代言。 仅用了4个小时就登上了iOS双榜榜首。 10小时内，用户数突破100万，成交额突破1000万，一周内登上畅销榜第三名。 七麦数据显示，关键词“蔡徐坤”以4609的搜索指数位列产品ASO关键词前4。

今年，完美世界再次大举出击，找来佟丽娅代言，打造超人气江湖清爽新作《武林攻略》，实现IP升级。 作为国民女神，佟丽娅正面阳光形象完美世界手游做什么任务的活力，甜美外型，与《三观极正》国民喜剧IP相匹配； 其次，在电视剧中，“佟掌柜”和佟丽娅都同姓“佟”，似乎是重合了； 而同福客栈的“新老板”也预示着游戏和IP将重新出发，开启新的故事。

国民女神、国民喜剧IP的话题火力全开。 5月24日完美世界公布代言人悬念后，#新武林外传#迅速引爆社交媒体，《武林外传》当天百度指数飙升3352.86%。 》《新武侠外传》的人气也提升了100%

#新武林外传#直接上了微博热搜榜。

继5月27日佟丽娅公布新代言人后，#通丽娅新武林外传#再次成为网络热议话题。 同时，结合IP特点提出的“易混江湖”宣传语，在激活年轻用户兴趣的同时，再次激发了IP粉丝的情感记忆。

作为去年第三届虎扑步行街女神大赛冠军的佟丽娅，完美世界锁定了虎扑的重要位置。 借助佟丽娅的明星效应，为新《武林外传全攻略》制定了一系列营销方案。

从5月24日发布代言人悬念帖到5月27日代言人风采打分帖，评论区热闹非凡。 比如后者，满屏都是“满分10分，我给12分”的满分或者评论。

还有佟丽娅摩登女友的视觉视频和专门为虎扑JRS录制的视频，在虎扑JRS引发热议。

终于，在5月30日开服首日20点30分，佟丽娅更是直接登录游戏开启了在线语音播报，将全新《武林外传》推向了一个新的高潮。

品效合一发力新世代游戏市场的推出思路

广告已经成为当今主流的获取方式之一。 然而，大多数广告平台充斥着更加粗俗、直接甚至低俗的创意素材。 其中大部分无疑是成功地精准捕捉了目标用户，但对提升企业品牌和产品的好感度并没有任何作用。 效果很好。

专注于品牌的完美世界，结合佟丽娅的明星优势和良好的广告创意，为买量市场注入了新鲜血液，对现有买量市场的冲击表明买量形式和格局能否迎来全新的全新洗牌。

包括选择虎扑这个精准社区上线，除了佟丽娅在虎扑的高人气外完美世界手游做什么任务的活力，还能为游戏带来曝光度，提升产品品牌，也能为游戏吸引更多的效应。 品效合一的营销思路，不仅获得了用户，也让产品深入人心，更容易点燃话题，在玩家圈子里流传发酵。

具体到MMO游戏的乐趣，主要是刷副本爆装备、升级关卡、PVP、打扮自己变强变美带来的快感。

有了《诛仙攻略》和《完美国际攻略》的经验，经过一年算法优化下的数据积累和对用户心理的探索，新《武林攻略》团队对如何获取目标用户群体有了更深刻的理解经验。

首先，新版《武林外传攻略》在定位上非常清晰精准，标榜“超人气江湖”。 因此，我们可以看到，这次的营销题材和素材大多与“躺赢”、“混血”等因素有关，而这恰恰体现了MMO的“爽”。 当有潜在需求的用户观看后，很容易形成联想思维，这也意味着更多类似的人可能会成为游戏用户。

同时，在游戏品牌相关话题的热度发酵下，随着购买操作，尤其是重要品牌传播位置的购买效果将得到显着提升。 据了解，新《武林外传攻略》团队在虎扑宣传的同期进行了硬广推广相结合，极大地扩大了游戏用户池，效果显着。

可见时隔一年的全新《武林外传攻略》有了新的生命力。 “火爆”的国民情景喜剧IP、女神佟丽娅的代言、多方位的营销攻势、产品力的升级再次引爆年轻用户群体。 这是完美世界在“布局年轻市场”的品牌战略下，深耕长效品牌的又一体现。

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